新聞傳播轉(zhuǎn)型核心價值研究
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【摘要】隨著我國經(jīng)濟社會的迅速發(fā)展，很多新媒體正在崛起并發(fā)展，而如果只是依靠行政強制的方式去控制媒體，堅守新聞傳播的核心價值是遠遠不夠的，需要全社會的人自覺地遵守和約束，只有尊重事實，通過新聞報道還原事實的真相，并堅守核心價值觀念，才能實現(xiàn)新聞傳播的積極作用。
不同發(fā)展時期，新聞傳播的核心價值體系會有所不同。當前，新媒體正在迅速普及，使得一些傳統(tǒng)媒體，如報紙、電視傳媒等傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，如何能在新聞傳播轉(zhuǎn)型中堅守新聞的核心價值體系顯得尤為重要。
一、新聞傳播轉(zhuǎn)型中新聞核心價值觀流失的原因
1.不重視新聞報道的內(nèi)容
當前很多記者不重視新聞報道的內(nèi)容，隨意傳播內(nèi)容，導致傳統(tǒng)的新聞采訪業(yè)務正逐步被邊緣化。還有一些記者不尊重事實，報道一些自己認為能吸引眼球的報道，這些不但無法體現(xiàn)新聞的真實性，也會消除新聞傳播的社會責任感，導致核心價值觀的流失。顯然，這種不重視報道內(nèi)容及弱化新聞采訪的做法已經(jīng)成為一種惡性潮流，當前“新聞報道的內(nèi)容沒有核心，記者想寫什么就寫什么，不站在讀者的立場考慮，有的還會報道一些比較惡俗的內(nèi)容……”以及“人們看到新聞后，一些低俗的言論……”這樣的現(xiàn)象比比皆是，這也是新媒體發(fā)展初期必然發(fā)生的一種結果，也正是因為這種結果才導致新聞傳播違背事實發(fā)展規(guī)律。當前，不論是專業(yè)的學者或是社會人群，他們都忽略了新聞傳播的核心價值，他們一味地把新聞媒介形態(tài)的一些發(fā)展、變化規(guī)律和新聞傳播的特性規(guī)律混為一談，這會制約新聞核心價值的有效堅守。
2.用自己的觀點來代替真實的新聞內(nèi)容
在新聞傳播轉(zhuǎn)型初期，記者報道新聞的理念發(fā)生了較為明顯的變化，他們通過自己的觀點代替真實的新聞內(nèi)容，使得新聞傳播更加趨于觀點化，很多記者不注重對新聞內(nèi)容的有效采訪，也不常深入到基層去發(fā)掘一些新聞內(nèi)容，而是將新聞內(nèi)容的編輯看得非常重要，他們認為只要自己編輯的新聞內(nèi)容新穎、獨特、有亮點，就會吸引很多的讀者，當前這種用自己編輯的觀點來代替新聞內(nèi)容的現(xiàn)象很普遍。而在大學新聞傳播教學中，也出現(xiàn)了類似的觀點，即新聞傳播采訪并不重要，重要的是記者如何編輯這些采訪的內(nèi)容。也不能說這種觀點是錯誤的，因為這是對新聞傳媒長期分析所得到的結論，這個觀點真實反映了當前我國新聞信息傳播的現(xiàn)狀，它對社會各界的影響不容小覷，它還會使廣大人民群眾對新聞核心價值的理解和堅守有一定的誤導和影響作用。這些觀點強調(diào)的是事后的編輯，忽略了報道前的深入采訪，對新聞傳播的核心價值有較大的影響作用。
3.過分轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息致使傳播責任缺失
人們對新聞信息肆意轉(zhuǎn)發(fā)并任意發(fā)表自己的觀點、意見，這些是致使傳播責任缺失，進而導致新聞核心價值流失的原因。在新聞傳播轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)的新聞報道模式，即先采訪、核實內(nèi)容、再核實內(nèi)容的真實性原則被摒棄，記者在報道新聞時，只是注重新聞內(nèi)容是否新穎獨特，而忽略了新聞內(nèi)容的真實準確性。在新媒體背景下，對新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)并自己的一些意見、觀點等成為一種新的趨勢，人們也不在意新聞內(nèi)容是否真實準確，只要能夠刺激到他們的心理，促使他們發(fā)表自己的意見，他們就認為這樣的新聞內(nèi)容是好的，這會導致惡俗新聞快速傳播，從而致使新聞核心價值流失。有很多媒體機構，他們不注重新聞的質(zhì)量，也不管社會賦予他們的責任，而只是為了獲取更多的經(jīng)濟效益，去傳播、轉(zhuǎn)發(fā)，或是刻意去報道一些虛假新聞，正是這些虛假的新聞內(nèi)容，導致新聞的核心價值流失。
二、新聞傳播轉(zhuǎn)型中核心價值堅守的有效措施
1.正確把握變與不變兩者之間的統(tǒng)一協(xié)調(diào)關系
當前，在新媒體發(fā)展的背景下，我們更應該堅守自己的理念，不可完全摒棄傳統(tǒng)的新聞傳播方式，要將傳統(tǒng)中可取的東西跟新型的傳播方式有效結合，正確堅守新聞中的核心價值。新聞只有遵循媒介發(fā)展的規(guī)律，秉承真實、根本、堅守、創(chuàng)新等原則，正確把握好變與不變兩者之間的統(tǒng)一協(xié)調(diào)關系，才能確保新聞傳播的核心價值體系，才能推動我國新聞媒體健康、穩(wěn)定地發(fā)展。上面提到的幾個原則，無論是對于傳統(tǒng)的新聞媒體還是新型的新聞媒體，都同樣適用，而新聞媒介的發(fā)展必然離不開新聞信息和新聞傳播的時空，所以在新聞傳播轉(zhuǎn)型中，必須要堅守新聞傳播的根本，還必須要確保新聞內(nèi)容的真實有效性。新聞傳播的根本，主要強調(diào)的是新聞的精神實質(zhì)、內(nèi)容信息以及它所包括的傳播價值理念等，這些不但是新聞的根本，也是新聞所必須要具備的責任意識。同時還必須堅守創(chuàng)新，當前的人們對新聞信息的需求越來越高，因此必須要注重新聞的創(chuàng)新，只有這樣才能促使新聞內(nèi)容有效傳播，才能堅守新聞的核心價值體系。
2.加強新聞理想的正確構建
當前，不管是從事新聞多年的傳媒人，還是在學校就讀新聞傳播類專業(yè)的大學生，他們的新聞理想都太過遙遠、不現(xiàn)實，特別是一些資歷較淺的媒體人。新聞理想指的是新聞從業(yè)人員對新聞職業(yè)的想象、憧憬和希望，他們認為新聞職業(yè)是一種神圣的職業(yè)，也正是這種新聞理想，才使得他們更加執(zhí)著地追求自己的新聞生涯。新聞的職業(yè)理想不但決定了人們對新聞職業(yè)的選擇意向，也會影響到人們的選擇結果，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在想要從事新聞行業(yè)的年輕人中，有高達70％的人不是因為新聞職業(yè)本身而選擇新聞行業(yè)，他們也沒有所謂的新聞理想，他們大多是為了生活、出名等去從事新聞事業(yè)的，所以他們對新聞的核心價值認知很片面。良好的新聞理想，能確保新聞核心價值的有效堅守，因此在新聞傳播轉(zhuǎn)型初期，更應該加強新聞理想的有效構建，使得那些熱愛新聞事業(yè)的人更加積極地投入到新聞事業(yè)中去，并以一種正確的心態(tài)去報道新聞，去傳播新聞的核心價值。
3.堅守新聞職業(yè)道德
無論是傳統(tǒng)媒體的傳播還是新時期中新型媒體新聞的有效傳播，都必須堅守新聞職業(yè)道德，只有這樣才能確保新聞核心價值的有效傳播。最近幾年，虛假新聞隨處可見，這些都是新聞職業(yè)道德缺失的表現(xiàn)，針對這種現(xiàn)象，我們需要認真思考以下幾個問題：
（1）當前對新聞從業(yè)人員的教育形式有很多，但人們在從事新聞職業(yè)后，沒有有效鞏固自己的職業(yè)道德，他們在工作上不夠自覺，這也是造成職業(yè)道德缺失的重要原因。所以，不但要加強工作人員職業(yè)道德的培養(yǎng)，還應該通過一些教育活動，切實有效地將職業(yè)道德落實到具體的工作中去。
（2）促使新聞事業(yè)有效變革，打破傳統(tǒng)新聞專業(yè)分配的格局。當前從事新聞行業(yè)的人大多是招聘的編制外人員，他們的工作任務往往比在職人員要重很多，但是他們的工資是最低的。很多年輕人畢業(yè)后進入工作崗位，面臨生活壓力、工作壓力，這使得他們?nèi)菀讍适殬I(yè)道德，去做一些違背道德規(guī)范的事情。
（3）新聞傳媒從業(yè)人員應該尊重傳媒的發(fā)展規(guī)律，積極發(fā)揮新聞報道的積極作用，定期加強自身的編輯寫作能力，正確有效地傳播新聞的核心價值體系。總之，在新聞傳播轉(zhuǎn)型初期，新聞核心價值體系的堅守非常重要，因此必須要結合新聞核心價值缺失的原因找出有效策略，促使新聞核心價值的有效傳播，進而推動我國新聞傳媒行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
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作者：韓妮 單位：濟南建煒文化傳媒有限公司
