秦嶺民俗體育文化旅游研究
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摘要：體育產業的發展也帶動了民俗體育文化旅游的發展，以西安秦嶺北麓鄉村民俗體育文化旅游為研究對象，分析了其發展的有利因素和制約因素，并從政府、企業、秦嶺山地當地民眾角度提出了發展策略。
關鍵詞：秦嶺；民俗體育文化；旅游
體育文化旅游是指旅游者以休閑、娛樂、健身和提高人文素養為主要目的，以觀看、欣賞和參與各種體育文化活動為主要形式的旅行游覽活動。獨特的自然地理環境、人文景觀和民俗文化賦予了秦嶺北麓鄉村民俗體育文化旅游發展豐富的資源。西安秦嶺北麓觀光農業園的開發，民間文化活動和農事活動、健身活動、民間文藝等融入到農家樂進行開發，露營地的開發，休閑產業帶的開發等一系列民俗體育文化旅游項目正在蓬勃發展。
1西安秦嶺北麓鄉村民俗體育文化旅游發展的有利因素
1．1自然旅游資源豐富
西安秦嶺北麓指從秦嶺主梁向北至山下平原到距西安市區南20公里的地帶，其東西方向貫穿藍田縣、長安區、戶縣和周至縣，共有湯峪、庫峪等41峪和朱雀森林公園、太平森林公園、秦嶺國家植物園等多處國家及省市級森林公園、景區、景點等。這些都為鄉村民俗文化旅游提供了豐富的自然旅游資源。
1．2民俗體育文化歷史悠久
西安秦嶺北麓地處陜西關中地區，耍社火、扭秧歌、跑旱船、陜西紅拳、廟會等民俗活動豐富多彩。如，位于秦嶺北麓中部周至縣境內的樓觀臺，是中國道教發源地，每年正月初一至正月十五，樓觀臺廟會都有“集賢鼓樂”行樂、迎賓民俗表演、比武招親、殿鎮鑼鼓芯子方陣、大玉木偶、牛斗虎、民俗趣演大巡游等傳承千年的非物質文化遺產展演，讓觀眾領略最古老、最傳統、最具關中地域特色的民間鬧春習俗。
1．3城市居民閑暇時間增多，體育消費意識增強
我國法定節假日制度的實施為城市居民參加體育休閑提供了更多機會，人們的體育消費意識也在近年來不斷加強，順應此環境，西安市委、市政府不斷構建多元化旅游產品體系。規劃旅游項目如：終南山地質博物館，南五臺佛光文化保護區，朱雀冰晶頂旅游步道項目，秦嶺野生動物園周邊景區環境整體改造等。
1．4政府相關政策法規的保障
結合陜西省體育產業發展實際，省政府作出了“利用秦嶺山地資源優勢，推動陜西體育產業發展”的決定。西安市政府審議通過的《西安市旅游發展總體規劃（修編）》（2013—2020）提出立足“一核引領，三心提升，三帶拓展”的格局。“一核”指西安主城區，“三帶”就分別包括：秦嶺山地休閑體驗帶、渭水生態休憩景觀帶、渭北歷史文化體驗帶；《大秦嶺西安段保護利用總體規劃（2011－2030）》、《大秦嶺西安市段生態環境保護規劃（2011－2030）》提出了“以生態環境保護為綱，以實現城鄉統籌為領，以促進區域發展為重，以適宜人居旅游為本”的原則。
2西安秦嶺北麓鄉村民俗體育文化旅游發展的制約因素
2．1民俗體育文化旅游規模效應不強
受到秦嶺山地鄉村的規模、交通、自然地理環境等條件，以及資源的配置整合、產業的融合度等現實問題制約，民俗文化旅游的市場發展缺乏競爭力，沒有形成規模效應。表現為品牌民俗文化旅游村落數量較少；一般性民俗文化村落受條件限制同質化嚴重，惡性競爭激烈。
2．2民俗體育文化資源傳承受阻
隨著我國城鎮化的進展，大量秦嶺山區青壯年人口涌入城市務工，一些民俗工藝、文化面臨著失傳的危機。加之市場化利益驅動，一些具有文化特征的資源、活動出現了商品化特征，失去了民俗文化內涵，有的甚至以犧牲資源環境為代價過度開發，阻礙了民俗文化的傳承和可持續發展。
2．3民俗體育文化旅游專業人才缺乏
民俗體育文化旅游是體育產業、文化產業、旅游產業的融合產業，其發展需要懂得體育經營管理、體育產業政策、體育文化內涵等方面知識的專業復合人才。目前我國體育文化旅游專業人才供給不足。
2．4民俗體育文化旅游宣傳力度不夠
目前，秦嶺北麓地區的翠華山登山節、太白山旅游登山節、大秦嶺文化旅游節等重要賽事和節事開發才處于初級階段，宣傳力度不夠，很難吸引游客。民俗文化融入體育產業的步伐有待提升。
3西安秦嶺北麓鄉村民俗體育文化旅游發展對策
民俗文化體育旅游受到越來越多的體育消費者的喜愛，政府、企業、秦嶺山地當地民眾應該齊心協力營造體育文化旅游產業發展環境。政府部門應該在現有基礎上細化相關政策，加強政策的可行性。企業應打造民俗文化旅游品牌，擴大知名度。未來秦嶺北麓民俗文化旅游產業的發展，應著力打造與特色農業相結合的區域民俗文化旅游品牌示范區、觀光帶、產業園等。同時，應該加強生態和文化資源的保護與傳承，并不斷培養體育文化旅游人才，吸引人才，留住人才。
參考文獻
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作者：田蜜 單位：西安體育學院經濟學教研室