宣傳縣級廣播電視論文

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一、縣級廣播電視宣傳工作存在的主要問題

（1）宣傳內(nèi)容不能很好地貼合受眾需求，節(jié)目質(zhì)量參差不齊，有待提升。首先，宣傳節(jié)目側(cè)重對領(lǐng)導活動或會議新聞的報道，側(cè)重對一般性的生產(chǎn)性活動的報道，忽視了對關(guān)乎群眾切身利益，與群眾日常工作生活息息相關(guān)的內(nèi)容的報道，從而使得總體上縣級廣播電視宣傳節(jié)目的內(nèi)容與其受眾的需求相脫節(jié)。其次，廣播電視節(jié)目側(cè)重于對事實的一般報道，沒有很好地發(fā)揮其輿論監(jiān)督的作用。實踐中，因為采訪、取材、報道或是自身處境的種種問題，縣級電視臺在輿論監(jiān)督上無所作為，從而得不到受眾的信任。再次，反映普通群眾喜怒哀樂和日常生活的節(jié)目和信息不足，也導致廣播電視節(jié)目的視聽性不足。最后，實踐中還存在新聞報道缺乏時效性，內(nèi)容和評論缺乏足夠深度等問題。

（2）管理制度混亂，缺乏相關(guān)管理部門足夠的重視。縣級廣播電視部門的管理體制上，常常處于缺乏工作制度的環(huán)境下，沒有專門的領(lǐng)導和管理機構(gòu)，也沒有明確的工作制度，各個工作崗位及其相應的職責范圍缺乏相應規(guī)定。

（3）組織體制上表現(xiàn)為專業(yè)人員缺乏，總體素質(zhì)有待提高。專業(yè)管理人員及媒體從業(yè)人員都處于匱乏狀態(tài)。這與縣級廣播電視部門的發(fā)展歷史是有原因的，人員多是來源于非專業(yè)領(lǐng)域，加之人才引起和人才培訓的成本等問題，人才缺失的問題一直沒有得到很好解決。

（4）技術(shù)手段落后，現(xiàn)有設備設施不能滿足群眾日益擴大的需求。部分縣級城市在有線電視網(wǎng)絡和廣播電視的覆蓋率上還存在較大的提升空間。硬件和技術(shù)手段的不足極大地阻礙了縣級廣播電視宣傳事業(yè)的發(fā)展。而在互聯(lián)網(wǎng)和手機等移動終端設備發(fā)展帶來的新媒體崛起的背景，縣級廣播電視節(jié)目在平臺建設上的落后就更加凸顯，面臨著更大的競爭壓力。

二、如何應對縣級廣播電視宣傳工作中問題

針對以上縣級廣播電視事業(yè)在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、管理制度、組織體制和設備實施上存在的各種問題，本文認為應當從以下幾個方面來著力改善：

（1）針對宣傳內(nèi)容脫離縣級生產(chǎn)生活的實際需求這一局面，廣播電視宣傳部門應當強化自身工作的受眾意識。所謂受眾意識就是了解并善于把握節(jié)目面向群體的特點和需求，從而進行相應的選材和報道。滿足受眾需求體現(xiàn)在節(jié)目的欄目設置、字幕設計、畫面攝制等各個方面。縣級廣播電視宣傳部門主要面對廣大的農(nóng)村地區(qū)以及城鎮(zhèn)地區(qū)的居民，在報道上應當選取關(guān)系到群眾切身利益，百姓喜聞樂見的國家法律法規(guī)、社會熱點以及文化生活等，淡化會議性和抽象性的報道，截取那些同群眾切身利益相關(guān)的信息，以一種為群眾容易接受的形式進行傳播。同時，為受眾表達自己的觀點以及參與輿論監(jiān)督等提供一個可行的暢通渠道，包括公開聯(lián)系方式，及時進行信息反饋，邀請群眾以及專業(yè)人士參與節(jié)目評議等形式。

（2）為進一步提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量，還應當促進并深化工作方式上的變革。首先，要提高新聞采寫的質(zhì)量，要求新聞工作者深入實際、深入基層、深入群眾，具有把握高質(zhì)量新聞作品的職業(yè)敏銳性，注意新聞的時效性，從火熱的現(xiàn)實生活中挖掘新聞題材。對于會議報道，應當盡量做到信息化處理，總結(jié)并選取群眾最為關(guān)心的主題進行報道，減少長篇累牘的程序性和重復性報道內(nèi)容。同時，通過創(chuàng)新欄目設置，增強新聞報道的廣度和深度，為老百姓提供更高質(zhì)量和更具有可視聽性的新聞節(jié)目。

（3）在管理體制上，應當加強對廣播電視宣傳工作的專門領(lǐng)導。縣級廣播電視事業(yè)的重要性和必要性應當?shù)玫阶銐蛘J識，采取一系列措施來建立健全相應的管理制度，包括成立專門的領(lǐng)導小組、制定專門的宣傳管理文件、確定相應的審稿制度和工作流程和各個具體崗位的工作內(nèi)容和工作職責等。同時，縣級廣播電視宣傳部門還應加強同上級單位的聯(lián)系，在業(yè)務上尋求上級部門的指導和支持。

（4）重視人才隊伍建設。廣播電視節(jié)目生存和競爭的關(guān)鍵便是節(jié)目質(zhì)量，而提升節(jié)目質(zhì)量依賴于專業(yè)的人才隊伍。要想造就一批高素質(zhì)的廣播電視從業(yè)隊伍，需要做到以下幾個方面：第一，在人才的選用上，嚴格把關(guān)。堅持公平、公正、競爭、擇優(yōu)的原則，面向社會招聘一批具備專業(yè)知識、過硬能力或從業(yè)經(jīng)驗的記者、編輯、播音員和主持人，杜絕違規(guī)招聘行為。第二，注重人才培訓工作。通過各種形式的培訓班、研討班對現(xiàn)有的節(jié)目采編、制作和播音人員進行政治思想、職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)知識上的培訓。第三，加強系統(tǒng)內(nèi)部的政治思想學習，開展以為人民服務為核心，集體主義為原則的思想道德教育，開展各種培育工作人員愛崗敬業(yè)、勇于奉獻精神的活動。第四，建立其人才的發(fā)展和獎勵機制，鼓勵職工創(chuàng)新，激發(fā)職工工作熱情。

（5）地方政府以及上級廣播電視部門應當加大對廣大農(nóng)村地區(qū)廣播電視普及事業(yè)的財政支持和技術(shù)援助，以此來解決信息傳播的設施設備不到位的問題。

三、結(jié)語

縣級廣播電視事業(yè)的重要性不言而喻，而在新的社會背景下，其發(fā)展暴露出許多新的問題，有些是因為歷史原因，有些是社會變革的產(chǎn)物。在總結(jié)當前存在的主要問題的基礎(chǔ)上，關(guān)鍵是要探索出各個問題的應對措施，并且著力落實，以此來提高我國縣級廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，更好地為群眾提供媒體服務。

作者：王成 單位：大姚縣廣播電視臺