兒童食品包裝設計中色彩的應用

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摘要:經(jīng)濟和社會的快速發(fā)展提高了人們的生活水平，在現(xiàn)代社會中各行各業(yè)都要求進行技術和品質(zhì)上的提升才能夠適應人們的需求。食品包裝設計是一門綜合性的藝術，在食品包裝設計中既要講究包裝技術、包裝材料、包裝圖形，又要講究包裝設計要符合藝術審美的要求，才能夠更好的吸引大眾。本文以色彩在兒童食品包裝設計中的應用為研究核心，分析闡述了色彩對于兒童食品包裝設計的影響，提出了色彩在兒童食品包裝設計中具體執(zhí)行和應用的思路和方法。

關鍵詞:色彩;兒童食品;包裝設計;應用

商業(yè)社會的重要標志就是商品的不斷發(fā)達，在商品設計中外包裝的設計能夠從很大一部分吸引著消費者的目光。兒童食品包裝設計更要講究色彩圖案以及外觀設計的融合性。色彩在兒童食品包裝設計中能夠起到重要的作用。色彩可以吸引兒童關注商品，色彩也可以在兒童食品包裝中起到主題思想提煉的作用。在兒童食品包裝設計中，色彩能夠起到多種作用。色彩不僅能夠提高兒童時裝飾品的外觀表現(xiàn)力，更能夠通過色彩的具體應用，讓兒童食品包裝更加符合現(xiàn)代人的品質(zhì)要求。

一、色彩對于兒童食品包裝設計的重要影響

兒童食品包裝中最為吸引兒童的元素就是色彩，兒童對于物體進行觀察的時候，色彩占據(jù)了主要的地位。色彩能夠給人的印象持久，色彩能夠第一時間吸引消費者的眼球，兒童對于產(chǎn)品的記憶更加深刻。企業(yè)在制作包裝的過程中，將色彩作為銷售設計的重要手段是具有戰(zhàn)略思想的銷售判斷。色彩是包裝設計中重要的角色，商家運用消費者的心理因素將色彩運用到兒童食品包裝中，兒童在進行消費選擇的時候，可以根據(jù)自己對色彩的喜好購買商品。讓產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，企業(yè)就會獲得更大的利潤。食品包裝的色彩進行創(chuàng)新需要運用傳統(tǒng)思維，也要運用現(xiàn)代化的實戰(zhàn)思維。我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們對物質(zhì)生活的要求越來越高，孩子們在健康的環(huán)境下成長。兒童食品在設計方面既要符合消費者的需求，又要進行品牌建設。孩子們是跟著自己的感覺去選擇他們喜歡的食品，設計師在色彩的應用上面要進行外觀包裝設計，使食品設計更加完美，讓包裝更加能夠獲得孩子們的喜愛。在國外商品不斷流入中國市場的發(fā)展背景下，中國兒童食品的多元化設計需要進一步發(fā)展。兒童食品設計上具有新鮮感和創(chuàng)意性發(fā)展是新時期的主要任務。優(yōu)秀設計師的設計方案可以獲得孩子們的認可，色彩在兒童包裝過程中就要既能保證基礎的需求，又要突顯兒童的審美要求。例如有的孩子們害怕食品中有辣味，有的孩子不喜歡酸澀的食品，在兒童設計產(chǎn)品的時候，就要避免這些顏色出現(xiàn)。合理科學搭配色彩使兒童食品具有親和力。兒童對食品的感受是原始的反映。兒童需要感受到食品的安全感。兒童可以通過食品的色彩設計獲得感知。具有一定的親和力的食品能夠獲得市場份額。在兒童食品市場上，產(chǎn)品種類多，競爭力大。在琳瑯滿目的商品中，通過外包裝來吸引兒童是一個必要的選擇。賞心悅目和符合自己風格的商品兒童們非常喜歡，企業(yè)在擴大市場中也能夠利用外包裝的供應設計來提高自身的利潤。

二、色彩在兒童食品包裝設計中的具體應用

(一)運用色彩提高產(chǎn)品的吸引力兒童食品包裝設計更要講究兒童需求性的元素。在包裝設計中，需要保持好技術上的設計，更要引進一些先進的理念。在兒童食品包裝設計中色彩能夠起到關鍵性的作用，這不僅是因為色彩本身具有的優(yōu)勢，更是因為色彩與兒童食品包裝設計的融合能夠讓食品包裝設計更加符合人們的需求。兒童對于顏色有著先天的感知，小朋友們對于不同的色彩有著不同的判斷。鮮艷的色彩能夠充分吸引兒童色彩，給人的沖擊力和包含的內(nèi)容是千變?nèi)f化的。兒童的視覺是直觀的反映，這就要求色彩能夠給予商品更多的內(nèi)涵。在一些兒童產(chǎn)品設計中包裝非常精美，兒童們就會非常喜歡。在視覺上獲得成就感和滿足感，兒童的注意力得到吸引就會激發(fā)起購買的欲望。這樣就可以有效的促進商品銷售。例如薯片“呀土豆”(見圖1)，產(chǎn)品色彩采用了紅綠相間的設計，這種設計孩子們能夠清晰的分辨出產(chǎn)品的顏色，孩子們非常喜歡這個顏色，孩子們能夠通過這種色彩的凸顯感受到西紅柿的味道。紅紅的西紅柿和綠色的葉子，孩子們就能夠感受到非常親切的自然的感覺。顏色就是為了讓孩子們天性激發(fā)出來，孩子們才能夠?qū)Ξa(chǎn)品有需求感。

(二)色彩讓兒童食品的外包裝更加富有精美性現(xiàn)代生活中，人們對于是兒童食品的品質(zhì)有著明確的要求。色彩可以提高兒童食品的精美性。孩子們在精美的商品下能夠更加釋放出天真和童心。從孩子的角度可以看出，精致的東西能夠引起孩子的注意。按照孩子們的實際需求進行設計產(chǎn)品才能夠更好的接近生活，將商品設計融入到文化發(fā)展的潮流中。在選擇色彩的時候選擇一些接近健康自然的顏色，這種精細化的設計可以讓孩子們感受到食品的真實性，兒童食品要進行思想方面的融合設計，就要求在色彩的運用方面研究出兒童喜好的顏色，顏色更加吸引著兒童的目光，例如藍色讓孩子們更加遼闊(見圖2)，綠色讓孩子們感受到更加安全，粉色讓孩子們感受到更加具有親和力，白色讓孩子們感到純凈。色彩在兒童外包裝的應用要與產(chǎn)品實際的性能有關，在不同顏色應用中運用相關的調(diào)色搭配，可以讓兒童食品包裝更能夠展示出精美文化的要求。

(三)運用色彩激發(fā)兒童的味覺意識兒童食品是為兒童提供食物，設計時就要求孩子看到外包裝就能夠聯(lián)想到食品，就能夠激發(fā)起人們購買的欲望。顏色可以對兒童食品的味覺起到啟發(fā)作用，這種啟發(fā)作用是潛移默化的。例如咖啡和巧克力形成一種模式，就是咖啡色具有濃郁的香味，而粉色就是香甜的味道，黃色就是軟綿綿的味道，一些棉花糖的設計就充分展現(xiàn)了粉白和黃色，讓孩子們能夠感受到美好的味道。例如一些果凍設計都選擇為黃色和白色(見圖3)，這種搭配能夠讓果凍的顏色更加清麗。孩子們能夠感受到果凍的水潤的效果。再如很多食品會選擇西瓜的顏色，孩子們多數(shù)喜歡西瓜，西瓜的顏色能夠讓孩子們對食品有親和力。例如彩虹糖(見圖4)的表面都是彩虹的顏色，赤橙黃綠青藍紫在食品的包裝袋上顯現(xiàn)出來，孩子們就有購買的欲望。這種從兒童感官激發(fā)出的感覺更好的激發(fā)起兒童的消費欲望，能夠使兒童的食品獲得巨大經(jīng)濟效益。

三、結語

現(xiàn)代化生活中，人們對于產(chǎn)品的質(zhì)量有著明顯的提升。越來越多的人關注產(chǎn)品本身更要關注產(chǎn)品的藝術性，兒童食品的外包裝，要求具有創(chuàng)新的設計理念，才能夠更加符合兒童的要求。既要符合兒童的心理要求，又要符合兒童的感官要求，在設計方面可以通過創(chuàng)新型設計來更多的激發(fā)兒童的興趣，激發(fā)起人們的消費欲望。色彩在兒童外包裝的應用上要求進行技術上的創(chuàng)新，更要求進行藝術上的創(chuàng)新。色彩的應用既要符合產(chǎn)品設計的要求，又要提高產(chǎn)品的審美品位。色彩在具體應用過程中要求進行不斷創(chuàng)新，使產(chǎn)品既能獲得經(jīng)濟效益也能夠獲得社會效益，實現(xiàn)產(chǎn)品工藝設計方面的良好發(fā)展。

參考文獻:

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作者：鄭蕊欣 單位：河南大學歐亞國際學院