包裝設計法規精選(九篇)
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第1篇：包裝設計法規范文
關鍵詞：茶文化；茶葉包裝；藝術設計
近年來，隨著我國茶葉包裝設計理念的不斷更新，茶文化在包裝設計中所發揮的作用也越來越明顯，中國茶文化源遠流長，蘊含著豐富的文化底蘊。在茶文化飛速發展的推動下，現代茶葉包裝設計也正逐步朝著專業、創新等多方面發展。所以，將茶文化與現代茶葉包裝藝術設計有效結合起來至關重要，需要我們對其給予高度重視。
1中國茶文化概述
1.1中國茶文化的內涵
茶文化主要是以茶為載體，以儒家思想為核心，并在此基礎上融入了道家、佛家的思想觀念，不僅體現了仁、義、禮、德等道德觀念，而且還充分展示了自然美和隨和美。總的來講，中國茶文化的內涵大致包括四個方面，即物態文化、心態文化、行為文化和制度文化。其中，物態文化是指以茶葉為產品而展開的各類生產活動的總和，可被視為一種行業領域。心態文化是指人們在接觸茶葉時由此而產生的主觀因素，比如說，人們在品茶時追求的意境、茶藝操作時產生的豐富聯想等。行為文化是指人們在生產、消費過程中約定俗成的行為模式，這種文化的表現形式主要有茶禮、茶藝和茶德等。而制度文化則指的是一種行為規范，隨著我國茶產業的飛速發展，為了確保茶葉的生產和消費可以順利進行，各階段的統治者都會制定一系列規范，以此來達到管理和控制的效果。
1.2中國茶文化的特征
中國茶文化的特征具有多個方面，例如，社會性、民族性、傳承性、時代性、地區性以及歷史性等。近年來，我國茶文化得到了全球范圍內的宣揚和傳播，使得飲茶文化也逐步滲透到各個層次和領域，一直與人們的生活相伴。根據地域和民族習性不同，茶文化在不同地區的展現形式也不同，同時也形成了不同的茶藝和茶禮，給傳統文化融入現代文化奠定了堅實的基礎。
2中國茶文化在茶葉包裝設計中的滲透
中國茶文化在茶葉包裝設計中的滲透除了觀念滲透之外，還體現在圖案、文字、色彩等多個方面，為現代茶葉包裝藝術設計注入了許多時代元素。
2.1茶文化設計元素與現代設計觀念的結合
就目前平面包裝設計理念來看，為了使產品包裝吸引眼球、蘊藏深意，就必須在傳統圖形元素的基礎上加入新的元素進行重組、創新，進而表達某種思想和意境。中國茶文化歷史悠久，具有豐富的文化內涵，若想將茶文化的作用在現代茶葉包裝設計中充分發揮出來，首要任務就是對茶文化進行深層次研究。在茶文化影響力逐步擴大的今天，設計師在對茶葉包裝、畫冊設計、LOGO設計以及茶葉海報宣傳進行設計的時候，會將與茶相關的詩詞和書畫充分利用起來，并在此基礎上添加新的元素，從全新的視角出發，合理使用茶文化。與此同時，為了使茶葉包裝設計更具觀賞性，設計師往往會將茶文化中的民族元素與時尚理念結合在一起，不斷賦予茶葉包裝新的內容，進一步拓展設計內容和形式，使包裝設計更具時代特色。總而言之，茶文化設計元素與現代設計觀念的有效結合，打破了傳統茶葉包裝一層不變的模式，賦予了茶葉包裝厚重的文化底蘊。
2.2茶文化在圖案設計中的滲透
在當前茶葉包裝設計中，圖案的應用最為頻繁，最常見的圖案有茶葉、茶具、茶畫以及茶種植等，并在此基礎上裝飾寫意的山水畫或侍女圖，使整體包裝設計生動、形象，具有觀賞性，不同風格的圖案設計賦予了茶葉包裝不同的藝術效果，同時也賜予了茶葉更高的藝術價值。此外，茶文化中所融入的生活習俗、民族風情和審美習慣也為現代平面設計注入了新的元素，很多平面設計者在對圖形進行構造的時候，會將不同地域、不同民族的生活習慣考慮其中，推出不同風格的包裝設計。風格迥異，使茶葉包裝可以在沒有文字渲染的前提下，向人們呈現出另一種風格的美感，無形中滿足了大眾的審美需求。但需要注意的是，以圖案為主元素對茶葉包裝進行設計，必須以各種幾何曲線和抽象紋樣作為表現手法。這樣一來，才能夠將簡約、抽樣的設計理念充分傳達，推進圖形表現手法的更新。
2.3茶文化在文字設計中的滲透
在當前茶葉包裝設計中，文字占據了重要的組成部分，這些文字大多是與茶相關的詩句，比如說，“揚予江心水，蒙頂山上茶。”、“無由持一碗，寄與愛茶人。”這些詩句的使用大大提升了包裝設計的意境和神韻。同時，為了進一步增強包裝設計的古典美和文化特色，很多設計者會將文字設置成不同的字體，比如說，篆書、隸書、草書等，書體的變化與茶文化的歷史性、民族性有效融合，能夠將地域特色和民族特色更加充分地凸顯出來。此外，為了滿足不同消費者對中國傳統文化的追求，部分平面設計者會在茶葉包裝中融入泡茶工藝，這種傳播方式使得越來越多的人開始關注茶文化，讓中國茶文化具備了美學的內涵。2.4茶文化在色彩設計中的滲透色彩在信息傳遞方面發揮的作用是不容忽視的，不同的色彩可以讓人產生不同的感覺和聯想。所以，色彩的合理搭配也是平面設計者在設計產品時十分注重的一項內容。目前，市面上茶葉包裝的色彩多以綠色為主，綠色，既是茶葉本身的顏色，同時也是大自然的顏色，以綠色為主色的包裝設計，可以給人一種清爽舒適的感覺。近來年，在茶文化飛速發展的推動下，茶文化中所蘊含的精神文化也被設計者轉換為色彩融入到包裝設計中。比如說，紅色、黃色，在中華民族的傳統文化中，紅色和黃色分別代表著喜慶和高貴。因此，越來越多的設計者開始以紅色和黃色為基調對茶葉包裝進行設計，以此來凸顯茶葉的尊貴。除此之外，金、銀、黑、白也是當前茶葉包裝設計中常用的顏色，其中，金、銀兩色代表著華貴、高檔；黑、白兩色代表著神秘、雅致。每一種色彩的使用都可以賦予茶葉包裝不同的視覺效果，從而帶給消費者不同的感受。可以預見，在茶文化影響力不斷擴大的情況下，將會有越來越多的色彩被應用到茶葉包裝設計中，打破傳統設計格局，使設計效果提升到一個更高的層次。
3現代茶葉的過度包裝
圖案、色彩、文字作為當前茶葉包裝設計的幾個重點要素，三者的合理搭配和使用不僅可以提高茶葉包裝設計的藝術性和觀賞性，而且還能夠實現對中國傳統文化的傳統。然而就目前茶葉包裝設計的現狀來看，卻仍然存在一些問題，過度包裝就是其中最主要的一項。
3.1茶葉過度包裝現象
近年來，茶葉市場競爭日趨激烈，為了進一步提升品牌形象，使企業可以在市場競爭中占據一定的份額，大部分企業不惜一切代價對產品包裝進行設計，以此來使產品看上去富麗堂皇、尊貴典雅。但據相關部門調查，這種設計方式雖然提高了產品檔次，但卻與商品的屬性背道而馳，很多市價上千元的產品，茶葉的實際價格也就100-300元。這種過度包裝現象不僅嚴重損害了消費者的利益，而且還會加劇環境污染，同時對企業的整體形象也會造成一定程度的影響。之所以會存在過度包裝現象，其原因大致體現在兩個方面：一方面是包裝設計行業相關的法律法規不夠健全，缺乏完善的制度作為約束，加上企業缺少職業道德，從而導致該現象愈演愈烈。另一方面是群眾消費理念的轉變，目前，大多數人在購買產品的時候，都傾向于通過產品包裝判定產品品質，所以，精美的包裝往往會得到消費者的青睞，但這種消費觀念卻助長了茶葉過度包裝的氣焰，使茶葉包裝市場陷入奢靡浪費的局面。
3.2解決茶葉過度包裝的對策
首先，要對相關的法律法規進行完善，任何行為的約束都需要建立在完善的法律法規基礎上，茶葉包裝設計也不例外。然而就我國目前此方面的法律法規來看，卻仍存在一些問題，從而導致過度包裝現象越演越烈。所以，在未來的時間里，國家相關部門應該根據當前平面設計行業的發展現狀和消費者需求，構建科學完善的法律法規，倡導綠色、節約的設計理念，促使茶葉包裝設計朝著節約化、美觀化方向發展，從根本上提高產品包裝的設計效果，進而提高企業市場競爭力。同時，在對行業標準進行制定的時候，應該根據我國茶葉市場的發展現狀對茶葉包裝設計中涉及到的內容、材料、要素、功能等進行明確規范，以此來制定符合我國茶文化發展的規章制度。其次，要倡導企業樹立綠色經營理念，企業是開展產品包裝設計的主體，企業的經營理念直接關系著產品包裝效果，所以，樹立綠色經營理念對企業發展而言至關重要，企業應該本著“以人為本”的原則制定發展戰略。在工作中，應建立相應的獎懲機制，對于過度包裝的陋習，應加大懲罰力度，反之，對于提高企業形象的產品包裝則應給予相應獎勵。此外，企業還要通過茶葉包裝設計的獨特性獲取市場競爭力，杜絕出現雷同的情況，包裝材料的選擇應盡可能綠色環保。這樣一來，不僅可以保障消費者的利益，而且對企業經濟效益和社會效益的提升也具有重要意義。
結語
綜上所述，中國茶文化對現代茶葉包裝藝術設計產生的影響是毋庸置疑的，將茶文化有效滲透到茶葉包裝設計中，除了可以將中國茶文化推向世界，弘揚中華民族的傳統文化之外，還可以進一步推動我國茶葉和包裝設計行業的穩步發展，促使經濟、文化向更高一層邁進，具有良好的社會效益和經濟效益。但同時也需要對當前茶葉包裝過度的現象給予足夠重視，結合實際情況采取切實措施將該問題解決，以此來提高茶葉包裝設計的美觀性。
參考文獻
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第2篇：包裝設計法規范文
綠色環保已成為當前全球包裝設計界關注的焦點之一。本文以我國生態文明建設為契機，以杜邦包裝獎獲獎作品為案例，從生態文明視閾探究綠色包裝設計教學，提出與生態文明建設相適應的“少即多”的綠色包裝設計教學理念，并在具體的包裝設計教學中加以實踐，為推進綠色包裝設計教學研究提供借鑒。
關鍵詞：
生態、綠色、少即多、包裝、教學
“少即多”概念最早由德國包豪斯校長密斯•凡•德•羅提出，在設計時追求“極簡主義”風格。崇尚“少即多”的綠色包裝設計哲學，不僅可以設計出出色的外觀和性能，而且可以憑借顯著的成本效應贏得市場青睞。它既可以為企業增加商業價值，也可以為社會帶來正面的生態文明價值。近幾年杜邦創新包裝獲獎作品的創新研究表明，包裝設計形態和成型工藝崇尚“少即多”是未來綠色包裝設計的必然趨向。
一、“少即多”綠色包裝設計教學研究背景
包裝是一個古老而又常新的課題，與生態文明建設有著緊密聯系。縱觀包裝的發展歷程，常常有這樣一種感受：一方面，從古至今，包裝伴隨著人類進步而不斷地發展。從盛裝物品的包裝、促銷商品的包裝到環境友好的綠色包裝，無不彰顯包裝與人類生活的緊密聯系。包裝為人類減少浪費、保護商品品質、提高生活質量做出貢獻。另一方面，包裝廢棄物給生態環境帶來了極大傷害。在大量生產和使用包裝過程中，直接或間接地影響人的生存和發展，同時也影響著人類賴以生存的地球生態環境。“生物圈是我們財富的來源，我們維持我們的生活的資本來源，只要我們用毒素和廢物污染或破壞這個系統，就是在破壞我們的天然資本，降低文明延續下去的能力”。[1]綠色包裝已是生態文明中不可或缺的產業。當前，有效控制和減少包裝對生態環境的負面影響要從綠色包裝產業最前端做起——提倡綠色包裝消費和重視“少即多”的綠色包裝設計及其教學，從源頭上減少包裝性垃圾對生態環境的負面影響，推廣綠色包裝的生態文明意識。
二、“少即多”綠色包裝設計教學實踐安排
根據“少即多”綠色包裝設計的理念和特點，筆者從教學目標設定、教學內容安排和教學案例選擇三方面闡述該課程的教學實踐安排。
1.教學目標設定將生態文明建設理論通過具體“少即多”綠色包裝設計案例的賞析融入包裝設計教學中，使未來的包裝設計師樹立人與自然和諧共生的生態設計理念，并借助包裝媒介性進行廣泛的宣傳踐行，引導消費大眾樹立正確的生態文明價值觀。一是幫助學生掌握何謂“少即多”的綠色包裝設計基本理論知識，包括了解當今“少即多”綠色包裝設計理論的各種觀點學說，盡可能拓寬視野，在比較分析中引導學生建立起正確的綠色包裝生態文明觀，為培養具有生態文明視野的未來包裝設計師奠定理論基礎。二是努力引導學生從生態文明角度理解“少即多”綠色包裝及其設計，建立以生態文明為核心的“少即多”綠色包裝設計理念，通過對“少即多”綠色包裝生態價值的理解和思考，進而認識包裝與人和自然的相互關系，培養學生的生態人文關懷。三是通過教學引導與設計實踐，幫助學生培養和提升“少即多”綠色包裝設計理論思辨能力。通過恰當的“少即多”綠色包裝設計實踐教學，有效地實現生態文明視野下“少即多”綠色包裝創新設計。
2.教學內容的安排（1）理論研習（12課時）：基于我國生態文明建設的理論背景對綠色包裝在國內外發展的背景、特征和趨勢進行系統性的梳理。了解“少即多”綠色包裝設計的基本概念及其生命周期，具體包括基本要素與特點、基本樣式和策略、材料與工藝、結構與形態、市場屬性、循環利用、創新設計系統等。全面掌握“少即多”綠色包裝設計的基本理論知識和發展現狀。（2）案例分析（12課時）：以近幾年的杜邦包裝獎獲獎作品為主要教學案例，結合當前市面上的包裝設計實例分析，比較其中的生態環境友好性。從案例中尋找到“少即多”綠色包裝設計成敗之處，積累感性的“少即多”綠色包裝設計經驗。（3）田野調研（24課時）：田野調研作為本課程教學實踐的重要環節，也是本課程區別于一般包裝設計教學的特色。除了常規的包裝設計市場調查，特別強調包裝與生態環境友好性問題的全方位田野調研。具體包括包裝原材料、結構工藝、流通消費和廢棄回收與周邊環境的影響，找到“少即多”綠色包裝設計解決的突破口。（4）方案設計（24課時）：主要側重于紙材料的綠色包裝設計教學。通過典型產品的“少即多”綠色包裝設計、模型制作或相關主題性課題的探究，培養學生理論聯系設計實踐的能力，使之具備創造性、科學性地進行“少即多”綠色包裝設計創意、設計分析、設計深化等方面的設計實踐能力，并對相關的綠色包裝設計法規有較好認知。（5）駐廠試樣（24課時）：帶著設計方案進駐包裝生產廠進行“少即多”綠色包裝的量產材料與工藝、量產品質要求的設定和試樣，體驗“少即多”綠色包裝從方案到量產的具體設計要求和實施環節。
3.教學案例的選擇教學案例選擇是本課程教學實踐能否取得預期目標的關鍵。教學案例是學生理解“少即多”綠色包裝設計理論的感性認知，也是學生創設“少即多”的綠色包裝需要超越的標桿。因此，選擇的教學案例應是真實而又典型。本課程則以杜邦創新包裝獲獎作品為案例，主要有以下兩大類：一是在包裝材料結構上體現“少即多”的綠色理念。設計者用盡可能少的材料和工藝，以最恰當的結構和形態達到產品所需要的包裝要求。如美國和加拿大THECUBE包裝系統（圖1），通過零售和工業包裝的整合設計，使商品從制造商生產線直達零售商銷售現場，達到減少包裝周轉環節和包裝材料的使用，節省包裝成本的同時又提高商品的附加值。美國卡夫食品包裝是一種新型的1加侖裝醬料軟包裝。（圖2）創造性地設計出帶有精準導出口和便攜式的雙層提手的結構，產出效率高達99%。與普通剛性1加侖瓶子相比，卡夫1加侖裝醬料軟包裝的生產可節省50%能耗、減少60%塑料使用和減少70%運輸過程中的碳排放。這兩款包裝都從包裝的材料結構上追求“少即多”的綠色包裝設計理念，為“少即多”的綠色包裝設計創建了藍本。二是在包裝的印制上體現“少即多”的綠色理念。通過盡可能少地印刷表現包裝物產品與品牌不可或缺的傳播信息，減少包裝印刷廢棄物對生態環境的沖擊。德國和美國寶潔的AllDaysPads包裝（圖3）即是以減量化的“少即多”理念，整體設計了產品包裝的托盤和紙箱罩，在增加產品視覺吸引力的同時，減少了包裝材料、印刷耗材和包裝儲運人力成本。減少印制材料與工藝意味著降低破壞生態環境的風險。
三、“少即多”綠色包裝設計教學指導
在設計中，最大最難的綠色包裝問題，只要細分開來思考，就會找到解決問題的方法。從具體、實際的“少即多”綠色包裝設計問題分析入手，通過“少即多”綠色包裝設計理論學習和設計調研，啟發學生研究、思考，形成對“少即多”綠色包裝設計生態環境問題的認識，從而達到教學目標。教學的實施大致可以從以下四個步驟展開：一是從當前我國生態文明建設與包裝設計關系中找出學生感興趣的“少即多”綠色包裝設計熱點問題，并對其進行初步分析。二是從國內外的“少即多”綠色包裝設計理論、法規和案例中尋找已有的解決方法，并進行優缺點分析，擬出具有原創性、更優化的生態文明價值傳播觀點和方法。三是將上述觀點和方法通過具體“少即多”綠色包裝設計方案加以表現，形成設計提案參加課堂討論。四是綜合反饋意見，對“少即多”綠色包裝設計方案進行深化和優化，制作出最終的設計樣品。整個教學過程，強調因材施教。教師可根據學生不同的課題加以個別指導，引導學生學以致用。通過減量化“少即多”的教學有助于激發學生對生態化包裝設計的深入思考與分析，提高學生分析和解決包裝生態問題能力，增強對“少即多”綠色包裝生態環境問題的理解并獲得解決問題的方法或實際經驗。
四、“少即多”綠色包裝設計教學成果展示
“少即多”綠色包裝設計教學自始至終強調用最少的材料、工藝和體量實現符合產品屬性的最佳包裝方案。減少作品功能結構的繁復性和外觀設計的裝飾性，回歸包裝的本質達到與生態環境的和諧。整個教學實踐收獲了以下兩方面的成果：
1.優秀作品的創設作品一，盆栽包裝（圖4，張興強設計）是“少即多”綠色包裝設計教學課程作品，該作品已獲得德國2015紅點獎。設計者在充分調研了包裝與環境、包裝與產品、包裝與使用的相互關系后，用較少的環保材料、少量的印制工藝，通過本身的紙板材料的折疊形成帶有固定支撐結構的可提攜盆栽包裝。包裝直接選用可回收再利用的瓦楞紙板，并以折疊結構成型，可以有效減少包裝的儲運能耗和回收利用成本。同時，包裝省去了大面積的外觀圖形印刷，減少了包裝印制的材料與工藝，降低了包裝回收處理過程中污染環境的風險。包裝少了些奢華，多了些樸實，增加了包裝與環境的友好。作品二，肖邦夜曲CD包裝（圖5，王曉雪設計）是另一款具有文化產品屬性的“少即多”的綠色包裝設計教學課程作品。設計者將“少即多”的綠色包裝設計理念和產品所反映的文化意境進行巧妙的創意設計，直接選用回收再生的黑卡作為包裝的基材，通過精心的結構設計和極簡的圖文表現營造肖邦夜曲的文化意境。包裝整體簡約而富有意味。
2.生態文明修養的提升“少即多”綠色包裝設計，既要強調包裝原有的保護性和促銷性，更要凸顯包裝具有顯著的環境友好性。其教學實踐激發了學生積極探索綠色生態設計的熱情，增強了具有生態倫理觀念的設計創新能力，喚醒了未來設計師對自然的熱愛，引起未來設計師對自己設計創新行為的反思，讓當代設計教育成為推動生態文明建設的生力軍。
五、結語
第3篇：包裝設計法規范文
一、網購包裝設計可持續性存在的問題
（一）包裝存在資源浪費
部分電商因為選擇質量較低的包裝材料，同時有需要兼顧物流運輸進程中可能對產品造成的破壞。所以，為充分保障產品運輸過程中的完整性與安全性，電商普遍采用繁復的包裝模式，針對產品進行過度包裝、重復包裝。普通紙盒與塑料袋均是網購產品常見包裝材料，并且會使用透明膠反復粘貼多次，生命周期極為短暫。消費者在拿到產品以后，大多數包裝直接轉變為廢棄物，不僅引發資源浪費的情況，同時也在一定程度上引發環境污染[2]。
（二）包裝回收利用存在缺失
網購產品包裝回收利用在意識、方式以及渠道等各個方面亟待改善。具體來說，網購產品包裝回收模式主要包含包裝材料回收重用、包裝整體回收重用以及包裝部件回收重用。對于包裝整體重用與部件重用來說，網購產品包裝能夠利用使用者直接流入到回收利用流程當中，相應的，包裝能夠及時應用于二次使用，相應的回收成本較為低廉，并且包裝功能能夠得以保留。對于包裝材料回收利用來說，其主要是針對包裝材料進行統一回收以后，再加工為原材料，其本身的耗時較長，回收成本相對較高[3]。然而，對于實際情況來說，網購包裝整體回收及部件回收的情況相對較少。當前的回收渠道相對較為單一，通常是依靠專業回收機構，亦或是利用垃圾處理系統。與此同時，廣大消費者本身對于網購產品包裝回收的意識也較為缺乏，往往在拆解以后進行隨意丟棄，不僅難以讓包裝得以回收，同時也不利于多渠道回收的構建。
二、網購包裝設計可持續性不足的原因分析
從生態環境的層面來看，網購包裝設計選擇的材料缺乏環保型。其一，針對材料屬性來說，網購包裝設計中的一些是選擇回收的廢棄材料制作的塑料制品，本身的純凈度較為有限，原材料本身包含各種毒性成分，并且其往往會選擇顏色較深的工業染劑進行染色處理，導致其存在一定程度的毒性[4]。其二，包裝材料使用量存在過大的情況，即便是選擇具有環保型的紙質材料，也會由于大量包裝材料不能進入正常回收渠道，引發資源浪費的現象。從金融的層面來看，網購產品包裝設計缺乏有效的金融開發，包裝設計的附加值不高。與此同時，因為網購包裝回收利用方面缺乏有效的部門支持，導致網購包裝設計價值難以體現。具體來說，電子商務交易進程中，有針對物品退換貨、破損等方面的保險產品，然而并沒有針對包裝產品方面的保險類型。從政治政策的層面來看，當前我國仍舊缺乏有效法律法規支持，同時也缺乏鼓勵包裝回收方面的政策頒布。網購產品包裝設計有關規章制度往往只能夠在消費者權益保護方面得以彰顯，缺乏具體的法規政策，沒有針對網購產品包裝基礎功能進行規定。
三、基于可持續發展理念的網購產品包裝設計建議
（一）大力提倡綠色理念
基于我國可持續發展理念戰略來看，其主要內容在于節約自然資源、保護生態環境，所以在開展網購包裝設計的過程中，需要全面加強綠色設計理念的應用。所謂綠色設計理念，指的是在整個產品設計壽命周期都需要高度重視生態環境，在少污染或者不污染的前提下，盡可能達成資源節約的目標[5]。提倡綠色理念的目標主要在于緩解生態環境與工業化社會存在的矛盾，以此來達成工業發展與社會文明和諧發展的目標。所以，針對網購包裝設計來說，應當始終堅持綠色理念，將可持續發展融入到網購包裝設計中來，不僅要有效保護商品的作用，同時需要盡量降低包裝產品所產生的廢棄物對環境造成的破壞。
（二）推廣包裝材料“減去”理念
針對當前網購包裝設計存在過度包裝、繁復包裝的現象，在有效保證包裝運輸進程中安全性的先決條件下，應當盡可能堅持簡約化、減量化的基本原則，推廣“減去”理念，舍棄一些不必要的包裝材料，針對網購包裝設計實施結構功能方面的減量化設計[6]。對于非網購產品包裝設計來說，其在上述方面已經有許多較為成功的典范，網購產品可以充分吸收相關的經驗。比如，各種精品酒類包裝設計，其不但能夠發揮良好的緩沖、穩定作用，保障酒瓶在運輸進程中的安全性，同時能夠有效節約空間。比如，某奶粉旗艦店，網購包裝采用真空緩沖材料（如圖1）。除此之外，當前大多數網購商品包裝盒本身是一個空盒子，針對產品的保護效果并不理想，倘若在包裝盒當中科學設計一些方便彎曲、重組、拆卸、分離以及折疊的結構，如此既能夠提升網購產品包裝的安全性，同時也能夠有效減少因為過度包裝引發的資源浪費現象。
（三）重視包裝形態可回收利用
1.趣味性設計
廣大消費者在網購的過程中，其本身針對商品附帶的物流包裝與內包裝進行“隱性”層面的消費。對網購包裝設計來說，應當針對各種包裝廢棄物進行創新型設計，使得包裝設計能夠轉變為一種價值或者賣點，使得廣大消費者可以從產品包裝方面獲取人性化、趣味性方面的享受（如圖2）。縱觀傳統非網購產品，其包裝設計不僅是包裝，同時也是產品，廣大設計師把包裝后續功能設計轉變為產品化使用方式設計，使得包裝能夠在完成使命以后轉變為產品，為消費者群體提供趣味性、人性化售后[7]。
2.陳列性設計
相對來說，食品類、酒類產品的包裝往往較為昂貴，但這些設計不僅能夠展現出產品本身的包裝價值，同時也具有一定的收藏價值。比如，某些奢侈品牌選擇手工打造的模式，以此來彰顯產品本身的品質，其往往會受到收藏愛好者的追捧。對網購包裝設計來說，也可以積極嘗試引入上述理念，把網購產品設計為陳列型展示包裝，以此來引導廣大消費者針對包裝實施科學利用或者收藏，盡可能減少包裝浪費（如圖3）。包裝除了保護產品以外，其本身還承擔著提升品牌質量、彰顯產品特點以及維護品牌形象等諸多作用。消費者在消費的進程中，不但能夠獲得產品方面的服務享受，同時也能夠從包裝設計方面獲得情感層面的熏陶。對網購包裝設計來說，重視包裝形態可回收利用，無論是從趣味性設計來說，亦或是從陳列性設計來看，其本身都屬于包裝后續功能所進行的有效延伸，上述功能的延伸不僅能夠給予包裝設計創造更多的使用價值，使得內裝產品附加值得以顯著提升，同時更能夠給廣大消費者帶來心理與情感方面的熏陶[8]。
第4篇：包裝設計法規范文
1.有益環保的包裝設計引導
有益環保的包裝設計，就是在進行產品包裝設計時，首先將環保安全放在首位。關于環保的包裝設計很多學者和專家進行了專門研究，提出了許多先進的設計方法。在眾多的設計方法中，目前公認的理想包裝設計就是綠色包裝設計。
(1)綠色包裝設計概念
綠色包裝設計指產品與包裝的壽命周期相復合的設計。它主要使包裝在產品生命周期中發揮作用后無環境污染。圖1為包裝與產品使用周期的組合作用圖。
(2)綠色包裝設計原理
研制開發無毒、無污染(包括材料的自身生產過程)、可回收利用、可再生或降解的包裝原輔材料。
研究現有包裝材料有害成分(如泡沬快餐盒的CFC)的控制技術與替代技術，以及自然“貧乏材料”的替代技術(如以塑代木、以紙代塑等)。
優化包裝結構，減少包裝材料消耗，努力實現包裝減量化。
提出包裝廢棄物的回收處理技術與方法。其主要包括可直接重復使用的包裝、可修復的包裝，可再生的廢棄物、可降解的廢棄物、只能被填埋焚化處理的廢棄物等。如圖2是包裝廢棄物回收處理的系統框圖。
2.有益環保的包裝制造(生產)引導
有益環保的包裝生產主要是指在加工制造包裝的過程中，不產生有損環保的氣、液、光、熱、味等以及發?環境和對人體有害的各種反應(光反應、化學反應和熱反應)。
現以生產中的用材選擇與生產相結合從環保上加以分析。
(1)注重輕量化、薄型化、無毒化、高性能
就是對包裝材料生產過程加以分析。主要是對現有的包裝材料進行開發、深加工，在保證實現產品包裝基本功能的基礎上，避免過分包裝，盡量降低包裝成本，節約包裝材料資源，減少包裝材料廢棄物的產生量，努力研制開發出輕量化、無氟化、高性能的新型包裝材料。如采用新型的鎂質材料部分地代替金屬包裝材料，制得的小型包裝罐質地堅固、外形美觀、重量輕，可代替馬口鐵罐，作為涂料、五金、黃潰等的包裝^
(2)方便回收使用和再生利用
包裝經使用后能方便回收和重復使用是保護環境、促進包裝材料再循環使用的一種最積極的廢棄物回收處理方法，如啤酒、飲料、醬油、醋等玻璃瓶的多次復用:瑞典等國家聚酯PET瓶和PC奶瓶的重復使用可達20次以上。再生利用是解決固體廢棄物的好方法，并且在部分國家已成為解決材料來源，緩解環境污染的有效途徑。
(3)可食性效果好
可食性包裝是未來的發展方向，它具有原料豐富，可以食用，對人體無害甚至有利，具有一定強度等特點，在近幾年獲得了迅速發展。可食性包裝材料現已廣泛地應用于食品、藥品等的包裝。可食性包裝材料的原料主要有淀粉、蛋白質、植物纖維和其它天然物質。
(4)可降解效果好
可降解塑料可廣泛用于食品包裝、周轉箱、雜貨箱、工具包裝及部分機電產品的外包裝箱。可降解塑料包裝材料既具有傳統塑料的功能和特性，又可在完成使用壽命以后，通過土壤和水的微生物作用，或通過陽光中紫外線的作用在自然環境中分裂降解和還原，最終以無毒形式重新進人生態環境中，回歸大自然。可降解塑料一般可分為生物降解塑料、生物分裂塑料、光降解塑料和生物/光雙降解塑料。
(5)盡可能采用天然材質或再生資源材料
一般天然材質和再生材料加工過程中產生污染較小,而合成材料的降解性和用后處理都較困難。塑料、玻璃和金屬等包裝材料的廢棄物已成為污染環境的重要因素，并且因資源不可再生，能源消耗大而導致生產成本高。然而用于包裝的天然生物材料如紙、木材、竹編材料、木屑、麻類棉織品、柳條、蘆葦以及農作物莖桿、稻草、麥秸等均勻可在自然環境中極容易分解，不污染生態環境，而且可資源再生，成本較低。
(6)大力發展紙包裝
目前紙包裝被公認為再生或利用和加工效果好的包裝。紙包裝具有很多優點，如資源相對豐富,易回收，無污染。西方發達國家早就開始用紙包裝來包裝漢堡包、快餐、飲料等，并有取代塑料軟包裝之勢。我國也在著手研制用纖維膜替代塑料膜作為農用薄膜，以避免對農田的污染。在世界各國包裝產品所用材料的比例中，紙的使用量占據首位。
據統計,美國為51%，日本為39.6%，我國為36.7%。據聯合國糧農組織統計，200(坪，世界人均耗紙將達100kg,紙包裝產品將占包裝產量的40%?50%。由于我國森林資源貧乏，需要探索新的非木紙漿資源，用蘆葦、竹子、甘蔗、棉桿、麥稻等代替木材造紙，并設法擴大造紙木材的樹種和充分利用丫材、廢棄材和加工剰余邊材，以擴大紙包裝原料來源。
宣傳引導,其內容包括環境危機與污染源教育、包裝廢棄物回收灌教育、環保法規教育、以及環保行為教育等。
3.有益環保的包裝消費引導
包裝消費的環保引導，主要指消費者在商品的選用、使用、用后處置多方面的引導，主要做到以下幾點：
(1)讓綠色包裝知識貫徹到人們的生活與消費過程中。樹立消費者的環保觀念，使自己的消費與環保相結合。進行綠色宣傳引導,其內容包括環境危機與污染源教育、包裝廢棄物回收灌教育、環保法規教育、以及環保行為教育等。In
(2)包裝消費的權利與義務引導|
主要從服務與信息的法律和服務意識方面加以引導,消費者有權利了解所選購(消費>商品的包裝的作用性能、用后的處置方法，處置時對環境的影響等。而包裝消費的義務是商品的生產與提供者應在商品包裝上或專門的媒體上對包裝(所用到的)的相關信息加以說明，告知消費者。
(1)包裝消費方式的引導
主要指消費者在市場上的消費對包裝的行為引導。從環境與綠色消費上灌輸一些基本的消費原則。
適度原則
適度原則指在消費時，能用簡易包裝絕不用禮品包裝;能用小型包裝絕不用大型包裝,能用輕包裝絕不用重包裝;能用黑白包裝制品而絕不用彩色包裝制品……。
適量原則
適量原則指在消費時，能用一件包裝絕不用多件包裝,能用單層包裝絕不用多層包裝;能用單質材料包裝絕不用復合材料包裝；能用大包裝時絕不用小包裝(一件大包裝相當于多件小包裝)。
適時原則
適時原則指及時處理與及時反饋。就是當消費完其商品后將
包裝及時按要求回收處理，同時在消費商品時將包裝出現的問題向有關部門(如商家、廠家、技術監督部門等)及時反映，以便改進包裝。
適新原則
第5篇：包裝設計法規范文
【關鍵詞】包裝設計;設計要素;藝術構思;創新;發展
當今社會經濟高速發展,物質生活日益豐富,人們對琳瑯滿目的商品的選擇也越來越挑剔,商品市場中的競爭激烈化程度急劇增強。商品以不斷更新,吸引人們的“眼球”,這時商品的包裝設計在商戰中就顯得愈來愈重要。
一、包裝設計的基本概念
1、常言道:“佛要金裝,人要衣裝,產品要包裝”。包裝產生的起初,主要是為了對貨物起保護作用以及方便運輸而采取的措施。經過漫長的演變,發展至今。各種不同領域的不同方式的包裝已經形成了各自的文化底蘊。包裝設計作為一門藝術,它是將美術與自然科學相結合,運用到產品的包裝保護和美化方面,它不是廣義的美術,也不是單純的裝潢,而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。一個優秀的包裝設計,是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統一,具有一定的審美價值和藝術內涵以及文化底蘊。包裝設計定義的技術內涵及廣義性包裝設計是保證商品包裝達到科學、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序。我國國家標準GB4122. 1-1996包裝術語基礎給出了“包裝設計Packaging Design”的術語及其定義,即:“對產品的包裝進行選型、結構和裝潢設計”。由于包裝涉及到多學科領域和國際貿易環境條件,所以對上述定義的內涵可進一步理解為:包裝材料、容器、技術與方法的選擇;結構造型;商標、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現;印刷、成型工藝;法律法規、標準、合格評定程序等技術性支撐。
2、包裝設計理念的要素
從國際包裝業的發展來看,包裝設計的發展趨勢與整個包裝工業的發展方向緊密聯系在一起。品牌戰略、全球化、環境保護、技術創新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術,以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流,體現著現代包裝設計的最本質的原則和完整的設計理念。同時包裝設計的創造性構思和設計過程又將包裝領域(材料、容器、印刷、機械、市場、產品、技術等)的發展變化有機的聯系起來,從而為企業產品提供系統性的包裝設計方案由此而生。
一般而言,對于商品包裝設計,美國、歐盟等工業先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環境保護,同時將包裝成本、環境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護環境的花費[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設計理念,即包裝設計要選擇適當的材料,設計的規格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用。“合理化包裝”成為包裝設計所追求的目標。優秀包裝設計的基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內裝物具有良好的保護功能; (2)方便開啟,使用安全; (3)清晰表述內裝物的信息; (4)具有良好的銷售外觀效果; (5)平面設計美觀大方; (6)良好的包裝制作工藝; (7)節約材料、降低成本; (8)有益于環境保護。以上8個標準體現了包裝設計適應科學和時展的需要,以及科技創新意識和自我創新能力。
二、包裝設計概述
好的包裝設計就是無聲的售貨員,產品的包裝設計不是用來裝飾的而是用來促進產品銷售的,對人們而言,選擇到使用滿意、外觀形式設計人性化并具有個性的產品,從中獲得生理與心理最大限度的滿足,才是人們的最大享受和快樂。
(一)包裝設計的分類
按包裝的對象來分,包裝設計包括:食品包裝設計、化妝品包裝設計、酒類包裝設計、香煙包裝設計、藥品包裝設計、保健品包裝設計、日用品包裝設計等。按表現形式來分,包裝設計分為三大類:1、以文字和圖案表達為主;2、以插圖為主;3、以攝影表達為主。
(二)包裝設計的設計要素
從設計思想來講,包裝設計的設計要素由感覺要素、理論要素、關聯要素三方面組成。感覺要素:它是設計的主軸,包括塑造形象和創造構思的能力;理論要素:包裝設計不是純藝術的創作,它從屬于生產、流通和銷售,包裝設計還需學習市場學、銷售學、經濟學、消費心理學等等,為了搞好設計需要懂得生產上的問題、銷售上的問題、流通上的問題;關聯要素:指包裝材料、包裝技術、印刷加工等科學和工藝方面的知識。
三、我國包裝設計的創新
好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一,符合消費者心理的產品,能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。如何使商品擁有一個好的包裝設計,筆者認為創新是關鍵。創新是包裝設計的設計文化的基礎,我國包裝設計的創新必須建立在中國文化的基礎上,才有市場。我國有56個民族,各民族之間的差異才使得各族人民能夠創造出具有本民族特色的文化和各種美好的東西,才使得我們的生活豐富多彩,從而創造出風格迥異的藝術作品。現在的包裝設計有民族特色的作品越來越多,設計的創意運用傳統遺產非常多,最常見的是中國圖案,還有中國服飾、中國建筑、書法、國畫、中國器皿、造景等。包裝設計應該“立足中華,面向世界”,尋找我國民族文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采,把中國傳統文化精髓融合到西方現代設計理念中去。
四、國際包裝設計理念
從國際包裝業的發展來看,包裝設計的發展趨勢與整個包裝工業的發展方向緊密聯系在一起。品牌戰略、全球化、環境保護、技術創新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術,以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流,體現著現代包裝設計的最本質的原則和完整的設計理念。同時包裝設計的創造性構思和設計過程又將包裝領域(材料、容器、印刷、機械、市場、產品、技術等)的發展變化有機的聯系起來,從而為企業產品提供系統性的包裝設計方案由此而生。一般而言,對于商品包裝設計,美國、歐盟等工業先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環境保護,同時將包裝成本、環境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護環境的花費[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設計理念,即包裝設計要選擇適當的材料,設計的規格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用。“合理化包裝”成為包裝設計所追求的目標。優秀包裝設計的(下轉第95頁)(上接第94頁)基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內裝物具有良好的保護功能; (2)方便開啟,使用安全; (3)清晰表述內裝物的信息; (4)具有良好的銷售外觀效果; (5)平面設計美觀大方; (6)良好的包裝制作工藝; (7)節約材料、降低成本; (8)有益于環境保護。以上8個標準體現了包裝設計適應科學和時展的需要,以及科技創新意識和自我創新能力。
五、包裝設計與可持續發展戰略的協調和統一性
包裝設計發展的一個重要方面是如何通過設計創新來促進包裝的“可持續性”并與之協調和統一。因為環境問題和“可持續性”發展原則已成為全球性的議題,包裝設計與之密切相關。“可持續性”適用于任何環境。在包裝設計領域,應用“可持續性”的概念變得越來越重要。產品包裝所使用的許多包裝材料都可以被認為是“可持續性的”。依據“可持續性”的原則,國際上產生了“環保包裝”的概念。環保包裝設計的發展主要集中在減少壁厚、可重復灌裝、使用單層(薄膜)材料和組合包裝上,并且這樣的包裝已變得越來越普通。在很多場合,已同消費方式聯系在一起,像預制食品包裝、快餐食品包裝、軟飲料包裝,可重復灌裝的日用品包裝等越來越多。
六、結論
現代包裝設計的理念和發展趨勢不可忽視4R+D原則(Reduce:減少包裝材料、避免過分包裝。即在保證盛裝、保護、運輸、貯藏和銷售的功能前提下,包裝首先要考慮的因素是盡
量減少材料使用的總量; Reuse:可重復使用,不輕易廢棄可再用于盛裝的包裝制品;Recycle:可回收再生。即把廢棄的包裝制品進行回收處理,再利用;Recover:獲得新的價值,即利用焚燒來獲取能源和燃料; Degradable:可降解腐化,有利于消除白色污染)。包裝設計應按照“減量化、再利用、資源化”原則,促進經濟、環境和社會效益相統一。我國包裝設計界承擔著促進我國資源節約和綜合利用的應有責任。包裝設計應充分體現其時代性、民族性、國際化、科技創新意識和自主創新能力、以及包裝與環境保護協調性發展的原則,這是現代包裝設計的要求和必然趨勢。
【參考文獻】
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[2] 雷光, 劉剛. 淺談包裝設計中的差異化創新[J]. 美術大觀, 2009, (12) :220
第6篇：包裝設計法規范文
摘要：現代食品包裝已經成為人們生活的重要組成部分，推動著食品業的繁榮發展。然而，現代食品包裝越來越重要的同時，存在著一些問題。許多繁瑣、累贅的食品包裝干擾著社會食品產業的可持續經濟發展道路，買櫝還珠的故事告訴我們不能喧賓奪主，本末倒置，取舍不當。純粹的食品包裝設計才是最適應社會和諧發展的觀念。在這個注重環保的時代，合理節約資源才是人們所關注的。
關鍵詞：純粹；節約；健康；發展
1買櫝還珠式食品包裝的弊端
1.1過度包裝
現如今，很大一部分食品存在著過度包裝的問題，如咖啡禮盒、酒品禮盒、保健品禮盒等等，它們的包裝更甚于食品本身，起了喧賓奪主的反作用。過度包裝表現形式主要分為禮品式、開窗式、填充式、應對式四種。禮品式——迎合消費者口味和顯氣派，禮品盒內的產品體積較小，外包裝較大。開窗式——在包裝盒上設計成開窗式，窗口以外不可見處沒有產品，讓消費者誤以為可見的知識少部分，其余部分仍有產品。填充式——為了使商品包裝大一些，不讓較小的商品在大包裝中晃蕩，盒內大部分填充泡沫塑料等雜物。應對式——為了應對監督檢查，在盒內放置一些禮品和其他物品來達到提高限量指標合格率的目的。
1.2獨立包裝
企業為了迎合消費者方便攜帶的需求，生產出了一系列獨立的小包裝，雖然滿足了消費者，但同時帶來了大量的包裝垃圾，形成了資源浪費，沒有合理的節約資源；產品的成本反而增加了，形成鋪張浪費的局面，起了本末倒置的副作用。久而久之，不僅污染環境，并且產生巨大的資源浪費。
1.3劣質包裝
現在許多無良商家為更大限度地獲取利潤，就會采用低檔、劣質的材料對食品進行包裝。在經過一系列往返運輸、儲存、搬運過程中產生不同程度的沖擊，會對商品產生一定的影響，起了取舍不當的反作用。在商品學中食品包裝的安全性就是對包裝有一定的要求，不能太過劣質，這是對食品包裝安全的前提條件。商家在謀取利潤的同時，也應該良心經營，合理經營，為人們的食品健康著想。
2買櫝還珠式食品包裝弊端的解決方法
這些食品包裝不僅僅嚴重影響了消費者的身心健康，也會使我國食品行業停滯不前，得不到提高，影響我國在世界食品包裝業的位置。所以我們應盡快使用策略來解決問題。首先，應制定嚴格的食品包裝標準，特別是制定禮盒包裝的強制性包裝標準；并且，國家政府也應該投入其中，制定一系列相應的法律法規，從法律層面杜絕食品包裝違規的現象；其次，相關部門可采取強制性手段，比如高額罰款、法律責任、對違規包裝的處理采取生產企業責任制等等；最后，為了避免“過度包裝”的弊端，我們應該鼓勵廠家實行“適度包裝”，提倡食品包裝應該要為人們的身體健康著想。食品包裝行業也應該行動起來，倡導無害包裝和適度包裝，采用更加純粹的食品包裝，樹立良好和健康的消費觀，建立資源節約型的美好社會。
3純粹的食品包裝設計的特點
《易•乾》：“大哉乾乎，剛健中正，純粹精也。”孔穎達疏：“純粹不雜。”人的精神如此，食品的包裝亦是如此。純粹將成為現代食品包裝設計的新理念，所以日后純粹的食品包裝設計應遵循以下幾個特點：
3.1適用化
適用化的食品包裝設計要求經濟實用，一切為消費者的利益著想，是一種核心的理念。在現實的物質和技術水平條件下，使食品包裝的物質功能最優化，并且具有節約環保意識，充分符合消費者的生理結構和行為方式的習慣，運用與眾不同的食品包裝設計來滿足現代社會人需求的造物活動。反對過度包裝欺騙消費者，時刻保持一種節約意識。
3.2安全化
隨著食品包裝的日益復雜，安全問題成為消費者關注的重中之重。食品包裝材料的不環保、造假、對食品不能起保質作用等等，這些安全隱患都對消費者的安全產生著極大的影響。我們應當設計處具有相對安全性、能保護食品、益于消費者健康的食品包裝。
3.3人性化
人性化在中國古代儒家學說里可以找到人本主義思想的萌芽，又可以在西方資本主義哲學思想里發現對“人性”的論述。將設計和以人為本的思想結合，所以設計師必須把“為人而設計”的理念貫穿于食品包裝設計之中，巧妙地處理食品包裝設計中出現的問題，使消費者更快地了解食品包裝所蘊含的深層次意義。
3.4自然化
在材料、技術、工藝及理念的運用下，起到食品包裝與自然和諧發展的作用。企業應運用天然、綠色、可降解的食品包裝材料，其內涵的自然環保價值延用至今，可回收合成其他行業所需的材料，從而節約資源，降低成本，起到環保，保護自然的作用。
3.5美觀化
不是華麗復雜的包裝才最具觀賞性，純粹簡潔的包裝更耐看。一個好的食品包裝設計應具有良好的觀賞性，運用獨特的設計思維來增強包裝的藝術感染力和視覺沖擊力，從而提升食品包裝中所蘊含的魅力；同時，也可以將不同地區的區域文化體現在包裝設計中，讓消費者在食品包裝中看到文化，文化中體現別具一格的美觀度，注重品質的提升。
4結語
第7篇：包裝設計法規范文
關鍵詞：保健酒包裝 設計資源 包裝整合設計 創新 應用
檢 索：.cn
Abstract ：According to definition of integral design， we expound the globe background of integral design. Under the trend of attaching great importance to the sustainable development globally， closely associated with the lives of consumers presents the full range of the consolidation trend in modern packaging design. Packaging integration times designed to comply with the principle of common development of human， social， environmental harmony， become modern packaging development is inevitable. on the basis of the study on health wine packaging integrated design and application of resources ，combined the health wine packaging design examples， we propose health wine integration of design principles and methods to improve the overall quality and ability to cope designers， create innovative marketable quality packaging to achieve the pursuit of business goals.
Keywords ：Health Wine Packaging， Design Resources， Packaging Integrated Design， Innovation， Application
Internet ：.cn
前言
當今，人類進入一個新的文化轉型期，全球設計服務市場的形成，使綜合性的設計服務逐漸取代了單一的設計服務，新興的整合設計形態應運而生。整合設計（Integral Design）理論是由Integral Design國際設計學會的創立人和常任董事、德國斯圖加特國立視覺藝術大學George Teodorescu教授創立的。整合設計是當代信息科學技術與視覺設計相互結合的產物，是一種新的設計形態。隨著消費環境的全球化，激烈的市場競爭已經從“產品消費”轉變到“品牌消費”，同質化產品的競爭表現為品牌策略的競爭。包裝整合設計不僅是企業市場營銷策略的利器，更重要的是運用獨特的包裝形象的視覺傳達設計來塑造企業的品牌個性，準確地傳達企業的文化精神，有效提升商品的市場競爭力和企業的形象力。
一、包裝整合設計內容與設計資源的整合應用
（一）包裝整合設計內容
整合是指將不同要素和部門，通過某種方式聯系組合在一起，從而實現資源共享和協同工作，最終得到系統的整體高效產出[1]。要做好一個包裝產品，需要整合設計內容，涉及到符合市場規律的銷售包裝，融合高科技的包裝工藝、裝備、材料的技術包裝，適合時代需要的信息包裝技術，含環保、資源、安全等系列內容的包裝法規問題等方面[2]。包裝整合設計是將包裝產業鏈上的各個環節聯系在一起，為需求者實現一站式整體包裝服務；在保證產品質量的前提下，以品牌形象整合和產品創新為基礎，打造符合市場要求的品牌化包裝，從而形成“軟”、“硬”功能的優良包裝，[3]最終實現企業追求的目標。
（二）設計資源整合與應用
在產品包裝開發設計領域，消費者需要是以問題整體解決為導向的整合設計內容與方法。在設計內容上需要提供以設計整合為核心的、綜合考慮設計、采購、生產、銷售、物流、服務、回收等各個環節“設計鏈”的整體服務。在包裝設計方法上要注重整合有效設計資源，包裝整合設計資源的整合應用[4]主要體現在以下幾個方面：
1.整合企業資源。與包裝相關的企業資源一般有企業包裝、企業品牌、企業文化、企業管理、企業戰略等，整合企業資源的過程也是融合企業資源的過程，充分考慮和聯系企業資源，將其有益成分吸收到包裝整體設計過程中。
2.整合設計資源。相關技術、文化、藝術、知識、信息、生態等因素都是包裝設計資源，要充分考慮和吸收新技術、消費文化、現代藝術、創新知識、生活信息、工業生態等優勢因素，使得包裝設計匯集了人文、科技、社會有價值的成分。
3.整合制造資源。現代制造工業各種不同的制造硬件技術、包裝工藝、包裝材料、印刷工藝與各種不同的制造企業等也是包裝整合設計的重要資源之一，包裝整合設計與整合制造有效接通與運行，使包裝整合設計的最終目的得以實現。
4.整合價值資源。能給包裝帶來新價值或附加值的資源，如有珍藏價值的，有升值價值的，新價值在包裝設計中的融合，這就是包裝整合設計的價值所在。
二、保健酒包裝整合設計原則
貴州安順市華安酒業有限公司研制的“禧漾灣”牌系列保健酒――“花之液”系“中西合璧，純糧釀制。口感獨特，具有中國白酒的甘醇，又兼洋酒的韻味，綠色健康，純天然植物精釀，不含任何食品劑加劑及藥物”。它以獨特的功效訴求――復合營養型保健酒，適宜不同類型的消費人群的多樣化需求，走向市場，特別是在廣東和深圳市場，深受消費者的喜愛。根據保健酒品牌包裝整合設計內容與設計資源的整合應用，在策劃構思保健酒包裝整體設計方案時，要遵循系統性、科學性、戰略性、創新性的設計原則，使設計在有序化、資源配置合理化、經濟效益最優化下進行。
（一）系統性原則
系統性原則是包裝整合設計所要遵循的首要原則，主要體現在包裝系統策劃和包裝系統設計實施的兩個層面上。包裝系統策劃是在“企業產品包裝或包裝開發與改進之前，根據企業的產品特色與生產條件，結合市場與人們的消費需求，對產品的市場目標、包裝方式與檔次進行整體方向性規劃定位的決策活動。策劃方案決策正確與否，是直接影響包裝具體設計成敗的重要因素”。[5]包裝系統設計，融包裝的實用性、藝術性、信息性、經濟性、工藝性于一體，以實現包裝的整體功能目的為目標，緊緊地圍繞包裝設計審美上的整體性、時代性和包裝設計的實用性和傳播性來展開和進行。[6]
（二）科學性原則
科學性原則是進行包裝整合設計的基本原則，科學性是基本特征。具體表現如下：①以現代營銷學理論為指導。營銷學理論是品牌理論建立的基礎，企業在分析市場營銷環境的基礎上，針對環境帶來的機會和挑戰，結合自身的資源情況制定營銷策略。②以符號學理論來設計包裝視覺元素。在包裝視覺元素“設計表現過程中，符號以認知性、普通性、約束性和獨特性的基本特征被廣泛應用”。[7]③以視覺傳達學理論指導設計。在包裝設計中，內在產品的技術和質量構成了包裝設計信息傳達的基礎，合目的性的結構設計以及包裝材料的選用，體現了其使用功能的基本要求，而與市場營銷相關的品牌、企業形象概念以及審美形態等要求，體現了包裝設計超越自身的實用價值。
（三）戰略性原則
保健酒包裝整合設計具有雙重任務，一是以產品有效銷售為基本目標，二是以塑造品牌為戰略目標。作為產品營銷的有效手段，保健酒包裝設計應適應市場變化，從滿足不同消費者的多樣化需求出發，進行針對性的設計，引導目標消費群體的購買行動。作為品牌塑造的重要手段要求包裝設計與其品牌策略高度一致，突出表現品牌視覺形象，表達品牌精神和文化內涵。包裝整合設計的戰略性，表現在包裝設計與品牌形象的統一，包裝設計與品牌內涵的統一，包裝設計與品牌活動的一致性等多個方面。[8]
（四）創新性原則
創新是一切設計追求的目標。①品牌的獨創性與包裝新形象的融合。②現代包裝設計創新。網絡化和數字信息技術的日益發展和產品包裝數字化設計的應用，使包裝設計由平面化、靜態化向動態化、綜合化方向發展。③設計文化是包裝設計創新的基礎。包裝文化價值的實質，是物質功能和精神功能、科學原理和美學原理、技術工藝與藝術創作的有機結合。
三、保健酒包裝整合設計方法
保健酒包裝整合設計要以戰略思想為指導，市場需求為導向，滿足消費者需求為目標，視覺元素為載體，策略整合為手段的科學方法，打造符合市場需求的品牌包裝，從而形成“軟”、“硬”功能性兼備的優良包裝，最終實現設計所追求的目標，更好地服務于消費者對健康、高品質生活的需要。
（一）以戰略思想為指導
圍繞品牌塑造和品牌營銷兩大品牌戰略核心，進行明確性目標設計，是保健酒包裝整合設計的總體特征。產品包裝是品牌形象的應用平臺和表現載體，包裝設計則是塑造品牌形象與品牌活動的具體方式和有效手段，見圖1。
（二）以市場需求為導向
市場，是現代包裝設計的起點和終點。保健酒包裝以市場需求為導向，以市場作為體現其價值的依據。將包裝設計納入市場營銷的背景中去，圍繞產品、市場、目標消費群的各個層次的不同需求等方面展開，綜合考慮包裝形象、商品包裝陳列、貨架展示效果等更多美學以外的因素，見圖2，才能設計出適應現代市場和目標消費者需求的優秀包裝，以提升產品的核心競爭力和企業品牌的形象力。
（三）以滿足需求為目標
目前，國內保健酒市場已從“產品消費”轉向“品牌消費”階段。品牌策略是企業和產品適應消費市場的產物，品牌策略下的保健酒包裝設計要盡可能的全方位的滿足消費者的需求目標。包裝設計師要以5W策略思想（What為什么設計、Who為誰設計、When什么時候設計、Where在哪里設計、Why如何設計）來指導包裝設計。用個性化的品牌定位鎖定不同的消費對象，以產品性能和包裝的差異化策略，設計出適銷對路的新包裝，引起消費者的青睞，而促成購買行為，并適應新的消費觀念、消費方式和消費潮流。
（四）以視覺元素為載體
21世紀“讀圖時代”到來，消費者對包裝上的圖像比文字更感興趣，讀圖時代的包裝形象視覺設計符合消費者快速閱讀的需求，以最簡潔的視覺語言，憑借視覺符號進行傳達，并給予消費者很強的視覺美感。見圖3。因此，包裝中信息視覺化設計的好壞，決定著產品信息的消費者認知與理解，也直接影響著整個包裝的質量。
（五）以策略整合為手段
保健酒包裝設計是具有策略型特征的設計，其核心在于品牌的策略定位，策略推廣、策略營銷。包裝作為品牌的終端體現，必然要將多種策略整合在一起，形成強勢的“組合拳”，再輔以相應的廣告宣傳、媒體傳播和多樣化的促銷手段，從而達到形象的統一性和效果的顯著性，實現經濟、社會同步協調發展。因此，保健酒包裝整合設計要在符合經濟、社會可持續發展的大背景下，制訂設計策略。針對包裝整體設計環節制訂相應的策略，并實現各策略之間的優化和協同統一。
結語
第8篇：包裝設計法規范文
（3）網絡傳播權；
（4）發行權。
4．該______包裝設計作品版權歸____________包裝設計大賽組委會所有。
5．除《中華人民共和國著作權法》第二十二條規定的情況外，在本合同第3條中轉讓的權利，甲方不得再許可他人以任何形式使用，但甲方可以在其非商業盈利用途中，引用該______包裝設計作品的部分內容或將其匯編在甲方非期刊類的文集中。
6．本協議一式兩份，甲、乙雙方各持一份。本協議自雙方簽字之日起生效。
7．其他未及事宜，雙方將協商解決；若協商不成，則按照《中華人民共和國著作權法》和有關的法律法規處理。
8.本協議自甲乙雙方方簽字、蓋章之日起生效。
甲方：____________________乙方：_________包裝設計大賽組委會
甲方代表：_________（簽名）乙方代表：_______________（蓋章）
4知識產權轉讓協議書
甲方：________________
乙方：________________
雙方就________________形象標志設計大賽的標志設計知識產權轉讓達成以下協議：
甲方同意將________________形象標志設計大賽中獲獎及入圍作品的知識產權轉讓給乙方（參賽序號_________作品名稱___________），轉讓后該作品的所有知識產權及使用權歸本次活動主辦方____________________管理委員會所有。
活動主辦方如在LOGO使用過程中發現甲方抄襲其它標志或者因此而產生的糾紛及連帶責任，甲方應承擔任何因侵權而導致的法律責任及相關經濟賠償。
甲方在本次大賽中獲得的獎金涉及的個人所得稅由甲方在所在地繳納。
甲方以光盤形式刻錄原文件，與本協議一同快遞至乙方指定地址。
此協議一式兩份，簽字后雙方各執一份，均具同等法律效力；本協議在甲乙雙方代表簽字蓋章后生效。
甲方（蓋章）：______乙方（蓋章）_________
代表簽名：__________代表簽名：___________
地址：______________地址：_______________
電話：______________電話：_______________
日期：______________日期：_______________
5知識產權轉讓協議書
(甲方)：______________________________
(乙方)：揚州尚藝文化傳媒有限公司
雙方就_______________的設計知識產權轉讓達成以下協議：
乙方同意以人民幣______________，將設計的______________________公司知識產權轉讓給甲方，轉讓后該的所有知識產權及使用權歸甲方所有。
雙方就此的知識產權及使用權達成以下協議：
一、乙方為甲方設計的經甲方確認后，甲方應盡快按雙方協議交付所有款項。
二、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。
三、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。
四、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。
五、此協議一式兩份，簽字后雙方各執一份，均具同等法律效力;
本協議在甲乙雙方代表簽字蓋章后生效。
甲方(蓋章)：乙方(蓋章)：揚州尚藝文化傳媒有限公司
甲方代表簽名：乙方代表簽名：
地址：地址：揚州市望月路199號金萊閣B座
第9篇：包裝設計法規范文
關鍵詞： 服飾奢侈品消費 綠色包裝設計 結合
中國的奢侈品消費市場經過幾十年的發展，消費者購買服飾奢侈品的動因變得越來越多元化。中國服飾類奢侈品市場的發展經歷了三個主要發展階段：上世紀70年代中期到80年代初，80年代中期到90年代末，以及21世紀至今。伴隨著服飾奢侈品的快速發展，其包裝形式的問題受到設計者及商家的廣泛關注。
一、服飾奢侈品
中國經濟的迅猛發展使得各地區的經濟收入大幅度提高，伴隨服飾奢侈品從國際市場涌入中國市場的大潮，其消費群體也越來越龐大，產品本身的知識蘊涵與消費者個人的知識素養是一種相互增補的關系。
沃夫岡?拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部人地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定。”他將之形容為是一種將有形的產品材料與精神價值、產品形象和品牌融為一體的整體感。服飾類奢侈品是指在國際上享有很高的知名度和美譽度，注重品位和質量，并且主要面向高端市場的服飾產品，用料高檔、制作精良、品質卓越，代表著服飾的最高境界，能使消費者感受到一種高雅與精致的生活方式。［1］
根據市場研究公司最新的調查結果顯示，亞洲富人喜歡買那些有著顯著標志與高知名度的奢侈品牌。68%的中國香港受訪者表示，他們偏愛高知名度的品牌。在美國和英國分別只有36%和33%，在印度和阿聯酋該比例分別是79%和58%。Synovate首席執行官JillTelford說：“中國人更傾向于讓其他人知道自己買的是正牌貨，而不是假冒的產品。”服飾奢侈品本身所具有的高品位、高質量和經典的造型，使消費者寧可選擇昂貴的產品來體驗相對穩定的高品質的生活，而不是低價的快速時尚消費理念帶來的潮流沖擊。
眾多消費群體以身穿、用大品牌商品為榮，通身是LV、CHANEL、GUCCI、DIOR等大牌的裝扮，提升的不僅僅是個人的儀表形象，更是內心的愉悅和滿足感。在某種程度上，精神需求的動機促成了奢侈品消費的實現，欲望的滿足與炫耀的心理又推動了服飾奢侈品的消費過程。外觀是一種非語言的溝通，通過這種引人注目的消費，顯示出其所從事的職業、社會階層、社會背景及性格素質。［2］他們喜歡用服飾奢侈品的創意來表達自我和個性，這些品牌商標就如同標簽一樣把這一消費群體與大眾平民消費區別開來，潛隱的炫耀心理包裹在外顯的服飾奢侈品下，無聲地彰顯著自己的身份地位與財富。
各種文化表現會影響消費者裝扮自己的思想行為。具有同種文化背景的消費者往往會有某些相同的信念、價值觀與相似的喜好的行為。對于服飾奢侈品的消費，在中國市場，消費者大都受到幾千年中華文化的洗禮，喜排場好面子，以服飾表現成就，在產品的選擇上常常注重的是奢侈品價值的象征意義。
二、綠色包裝設計
第三屆上海國際奢侈品包裝展得到了來自包裝行業的國際制造商和設計師的支持和關注，近半數的展商是上海國際奢侈品包裝展的忠實擁護者，觀眾們不僅能欣賞到這些老展商們呈現的精美展品，而且能與來自奢侈品包裝行業內領先企業和優秀設計師進行交流，展商們將為我們展示最新的綠色包裝設計創新技術和產品。
綠色包裝一般應具備以下幾方面的內容：在保證包裝功能條件下，用料最省、廢棄物最少，是一種適度包裝；包裝生產工藝過程沒有或極少污染環境；包裝制品不與內裝物品發生直接或間接的反應，同時對人體和生物無害無毒；包裝廢棄物應易回收再利用，而且掩埋時能迅速降解不產生污染，焚燒時能產生新能源且不污染環境。
在減少資源浪費、保護環境的重任下，包裝工業必須樹立創新觀念，強化環保意識，在研究奢侈品新型包裝材料、新型包裝技術，設計新型包裝制品和制定新標準、新法規時，都應著重考慮發展減少資源消耗和廢棄物排放、易回收再生、可自行降解的綠色包裝。
三、二者之間的關系
伴隨著可持續發展和環保的主題在全世界范圍內的逐漸升溫，上海奢侈品包裝展亦順應時代潮流，為在環保領域有特殊成就的展商設置了“Luxe Pack In Green”綠色革命特殊展示區。所有展商會在該精華展區展示旗下最新創意技術，以及別具意義的綠色包裝產品。“綠色革命”展區在此次國際奢侈品包裝展中表現了對世界綠色經濟和自然生態環境的高度責任感。［3］
包裝設計與服飾奢侈品之間就好比形式與內容的關系，存在的矛盾與解決之道，體現了當下的價值觀念和審美觀念的轉變，綠色包裝設計是對生態環境的保護。從藝術規律上來講，形式最深刻的作用是使人精神飛躍，進入空靈的愉悅世界，帶來內心的滿足與升華。內容決定形式，形式是為內容服務的，二者相互聯系、相輔相成，包裝內的服飾奢侈品從價值到品位是本質所在，決定了消費需求；外在包裝于形式中也同時深深地啟示了精神的意義、心靈的審美。
第三屆奢侈品包裝展展出了可以重復利用、生態友好的生態無紡布包裝袋，竹子是速生植物，遂有了生態竹制香水和化妝品包裝盒、自然纖維產品系列，所有產品均由棉、麻、絲綢等天然萃取材料完成，具有耐用性強、可生物分解、不褪色、價格低等特點。
服飾奢侈品品牌致力于使消費群體認同該品牌的文化、歷史與風格，制造商品與購買者之間的情感聯結，形成一種美感體驗，加之包裝為消費者提供以生態為核心的品牌文化，能夠促成消費者的購買行為。選擇服飾奢侈品品牌文化，對于消費者而言，更多的是將審美與自我表現的需要放在了重要的位置，產品本身過硬的品質、充滿人文設計的包裝和優良的服務，也能滿足他們凸顯成就和聲望的需要。
文化的不同、民族的差異使得包裝設計文化既有民族性又有時代性特征，因此設計的發展是與時俱進的，綠色包裝產品的出現與暢行，很好地解決了奢侈消費與環境保護之間的矛盾。隨著人們保護環境意識的逐漸增強，綠色包裝設計運用到奢侈品領域已成為一種趨勢。
服飾奢侈品與包裝，是選擇環保低調包裝“表里不一”，還是輔以奢華的外表與之相輔相成，體現了大眾消費不同的精神需求。很多設計者或者消費者往往注重將形式的包裝作為審美的基本，將奢侈品的品質表現在形式之中，而忽略了精美包裝內服飾的意蘊，以內涵與精神的表現來襯托產品的價值才是更重要的。主體給消費者帶來的身份象征性是不變的，外表的包裝選擇綠色的層面來表現，原生態、環保、質樸甚至簡約的包裝并不能減少消費奢侈品的榮耀心理和品牌的象征。
在未來的設計領域，開發和研制高科技環保型包裝材料將成為一股潮流，影響著服飾奢侈品的外包裝形象，勢必為服飾奢侈品的設計系統帶來一次理念的革新。雖然服飾奢侈品以突出其昂貴價格的精神消費體驗為主，但綠色包裝的出現與價值并無多大關聯，重要的是一種環保意識的推廣，簡約低調、材質環保、重復利用等特點更為奢侈品消費增添了人性化的內涵，可持續的綠色包裝設計與服飾奢侈品消費將會互相增益，成為形式與內容有機融合的消費整體，二者的結合順應了倡導世界綠色經濟和自然生態的發展趨勢。
參考文獻：
［1］孔淑紅主編.奢侈品品牌歷史.上海：對外經濟貿易大學出版社，2010.
