廣告標(biāo)志設(shè)計全文(5篇)

摘要：本文從平面廣告創(chuàng)作、商業(yè)標(biāo)志設(shè)計、影視廣告設(shè)計、藝術(shù)方面入手，重點研究了小篆在字體設(shè)計中的應(yīng)用，借此希望對設(shè)計者起到一些借鑒作用，創(chuàng)新小篆字體設(shè)計，積極發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：小篆；字體設(shè)計；廣告；標(biāo)志；藝術(shù)

小篆在字體設(shè)計中的應(yīng)用具有一定的現(xiàn)實意義與價值。小篆歷經(jīng)多年的演變，得到了創(chuàng)新與發(fā)展，以多樣化的表現(xiàn)形式，吸引觀眾的注意，表現(xiàn)出事物背后的主題內(nèi)涵，是對中國傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚。它以獨特的設(shè)計風(fēng)格，讓人們感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力，推動了中國設(shè)計的發(fā)展。

一、小篆在平面廣告字體創(chuàng)作上的應(yīng)用

漢字是我國的獨特文化，也是我國傳統(tǒng)文化的象征與標(biāo)志。廣告設(shè)計及創(chuàng)作中經(jīng)常會對漢字字體設(shè)計進行使用，這也是廣告發(fā)展日漸繁榮的一個重要因素。近年來，隨著時代的進步與發(fā)展，小篆在廣告字體創(chuàng)作中的應(yīng)用得到了足夠的重視。小篆字體設(shè)計，就是以小篆的外形為基本元素，并把部分有識別性的符號向圖形化的方式轉(zhuǎn)變，也就是以形示意，給人以視覺上的享受，進而達到一種最佳的藝術(shù)效果。這種小篆字體設(shè)計把小篆字體的形貌作為設(shè)計的載體，經(jīng)過設(shè)計者的加工處理，實現(xiàn)設(shè)計的目的。同時，小篆在形貌設(shè)計上，常常對其進行變形、合形、并字，這些設(shè)計方法能夠很好地表現(xiàn)出藝術(shù)的魅力。小篆字體設(shè)計還能通過對多樣的色彩進行應(yīng)用，表現(xiàn)出廣告的不同層次，進而實現(xiàn)廣告背后傳達出的豐富的主題與社會意義。因此，設(shè)計者在進行實際的廣告創(chuàng)作設(shè)計的過程中，通常將小篆字體設(shè)計作為設(shè)計的主導(dǎo)方向。此外，小篆在字體設(shè)計時，要重點關(guān)注小篆形態(tài)的裝飾性。廣告中會借助點、線的形式來增加其外形帶來的美感，給人以沖擊和震撼，增加文字的趣味性。而隨著字體設(shè)計的演變，在廣告創(chuàng)作中對小篆進行設(shè)計時，借助原有的形貌對其進行個性化設(shè)計，進而引起受眾的注意，使廣告達到最佳的整體效果。在現(xiàn)實生活中，文本中的小篆字通常會占有廣告的大部分空間，并以獨特新穎的藝術(shù)形態(tài)和艷麗的色彩獨領(lǐng)風(fēng)騷，吸引了越來越多的受眾，大大提高了廣告的宣傳、傳播的效果。其中，最為重要的就是情感的表達，小篆字體設(shè)計更重視人性化，把情感融入廣告字體設(shè)計中，能夠使廣告更具鮮活的生命力，使廣告中的商品飽含情感，增加商品的附加值。通過這種人性化的廣告設(shè)計，能夠提早調(diào)動受眾的情緒，使受眾感覺商品是有溫度的，沒有距離感，進而使受眾更加喜歡商品，促進受眾的消費，使廣告的利益達到最大化。

二、小篆在商業(yè)標(biāo)志字體設(shè)計中的應(yīng)用

字體是人們?nèi)粘Ｊ褂米疃嗟囊环N符號代表，標(biāo)志是用來傳達信息的符號。在標(biāo)志中使用我們常見的符號，可以降低標(biāo)志傳播中的識別的難度。文字字體在商業(yè)領(lǐng)域上應(yīng)用越來越廣泛，特別是品牌標(biāo)志設(shè)計。由于文字本身具有強大的信息標(biāo)識功能，還有小篆這一字體背后蘊含了獨特的藝術(shù)風(fēng)格。所以，小篆在標(biāo)志設(shè)計中為商品增加了額外的附加值。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國對商業(yè)標(biāo)志設(shè)計愈加重視，通過對小篆字體設(shè)計，可以直觀地傳達商品品牌內(nèi)涵的文字標(biāo)識，還可以充分發(fā)揮小篆的裝飾功能，增添形式之美，讓人感受到視覺設(shè)計的深刻內(nèi)涵。商業(yè)標(biāo)志以小篆作為主要設(shè)計元素，可以與圖形進行組合，打造獨特的造型，整體上實現(xiàn)大方美觀；也可以在小篆結(jié)構(gòu)上增添一些小細節(jié)，使其不拘一格；還可以與色塊相結(jié)合，鮮艷的色彩賦予品牌新的活力。不管是哪種設(shè)計方式，小篆在商用標(biāo)志設(shè)計中都實現(xiàn)了應(yīng)有的價值。同時，在商業(yè)品牌推廣的過程中，小篆字體的設(shè)計作為整個品牌標(biāo)志的中心，極具感染力，不僅可以方便宣傳，而且小篆設(shè)計辨識度高很容易讓人們記憶深刻，進而起到應(yīng)有的商業(yè)傳播的目的。此外，小篆字體在品牌標(biāo)志設(shè)計時除了要傳遞信息外，還可以表現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵，進而通過商業(yè)標(biāo)志表現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象。

一、字體設(shè)計的概念及意義

字體設(shè)計是按照視覺設(shè)計流程，運用創(chuàng)新的思維方法和設(shè)計法則，在文字的個體或組合形態(tài)方面進行探索，精心安排及整理文字，塑造出實用并能表現(xiàn)自我意識的文字形態(tài)。字體既能通過不同的造型生動地表達它的精神含義，又能散發(fā)出字體的美感，更重要的是，它還能在經(jīng)濟和社會的效益上做出貢獻。

二、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中的風(fēng)格體現(xiàn)

（一）優(yōu)雅柔美的字體設(shè)計

優(yōu)雅柔美的字體，造型清新流暢，給人一種華麗、秀美的感受。標(biāo)準(zhǔn)印刷體中的老羅馬體就屬于這種風(fēng)格。

（二）沉著穩(wěn)健的字體設(shè)計

沉著穩(wěn)健的字體，造型硬實，具有重量感，給人一種男性的陽剛之美。如標(biāo)準(zhǔn)印刷體中的現(xiàn)代羅馬體就屬于這種風(fēng)格。

摘要:文章以推動現(xiàn)代平面廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展為前提，對設(shè)計中色彩傳達的視覺效應(yīng)進行了分析。首先介紹了色彩表現(xiàn)要素，其次分析了平面廣告設(shè)計色彩語言的運用，最后從通過對色彩改變?nèi)藗冊镜母惺堋⒗蒙蕚鬟f廣告主題信息、利用色彩調(diào)動人們情感三個方面的闡述，以期能夠充分發(fā)揮不同色彩的優(yōu)勢，實現(xiàn)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞:色彩;現(xiàn)代平面廣告設(shè)計;視覺效應(yīng)

一、色彩表現(xiàn)要素

色彩在一個完整的作品系統(tǒng)中屬于下位符號，直接關(guān)系到作品意義。有關(guān)專家指出，顏色知覺是視覺審美的核心，影響人們的情緒狀態(tài)。現(xiàn)代平面廣告在視覺傳達設(shè)計期間，一般色彩先映入眼簾，其觀看效果要優(yōu)于圖形、文稿，在產(chǎn)品和環(huán)境設(shè)計當(dāng)中，色彩也有非常重要的作用，現(xiàn)代平面廣告中的色彩視覺效應(yīng)的體現(xiàn)可以傳達出廣告的主題信息，調(diào)動人們情感，以上都是相關(guān)人員需要研究的重點。

(一)按照廣告對象特征選擇色彩

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的色彩非常重要，最早在新石器時代，祖先就已經(jīng)應(yīng)用色彩創(chuàng)造出彩陶文化，并且直接在自然界中獲取色彩進行創(chuàng)作，發(fā)展到現(xiàn)代逐漸延伸出不同的文化，所以色彩中蘊藏了人們的情感特征。廣告設(shè)計色彩和廣告對象特征的聯(lián)系非常密切，設(shè)計期間必須了解對象特征，找到與其最為接近的色彩，按照之前確定好的創(chuàng)意將其呈現(xiàn)出來［1］。色彩選擇一般會將象征意義色彩以及裝飾性色彩作為考慮的首選。眾所周知，產(chǎn)品不同其性質(zhì)也有較大的區(qū)別，電子設(shè)備給人以高科技的感覺，美食給人以美味的感覺。那么其本身也有各自對應(yīng)的色彩，為了將色彩還以突出，可以通過對比與夸張的方式，吸引大眾視線，例如色相對比、補色對比等，使視覺更具沖擊力。

(二)將色調(diào)統(tǒng)一性和局部色彩相對應(yīng)

圖形是一種用于展示、傳播各種社會文化信息的重要視覺表達形式。創(chuàng)意設(shè)計則是指將創(chuàng)造性的意念轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新精神的設(shè)計思維過程，是一種無止境的聯(lián)想。現(xiàn)代廣告作品中廣泛應(yīng)用圖形作為主要構(gòu)成元素，它具有較強的符號性、獨創(chuàng)性、傳播性，易于被人們識別和記憶。隨著現(xiàn)代數(shù)字化和多媒體的不斷進步發(fā)展，社會生活環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了較大變化，平面廣告設(shè)計也逐漸突破了傳統(tǒng)的束縛，其產(chǎn)品設(shè)計、應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣闊。同時，人們也越來越希望在各種現(xiàn)代化設(shè)計工具和信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，平面廣告設(shè)計技術(shù)可以對其有效進行運用。基于此，本文從圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新的價值，對圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行探究。

一、平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新的價值

1、提升產(chǎn)品的辨識度

在視覺傳達設(shè)計過程中，圖形創(chuàng)意的運用，能夠幫助品牌或企業(yè)提高自身的社會影響力，提高品牌的辨識度，能夠使群眾更好地認識品牌，能夠提高品牌的辨識度。在普通的視覺傳達設(shè)計中，大部分的產(chǎn)品視覺傳達設(shè)計要素相同，很難讓人形成一種過目不忘的感覺。而圖形創(chuàng)意的運用，能夠讓人們對視覺傳達設(shè)計形成自身獨特的感覺，能夠?qū)σ曈X設(shè)計形成獨特的感覺，對品牌發(fā)展而言十分有利。

2、促進用戶消費意念

消費者心理觀念的產(chǎn)生，直接關(guān)系到品牌方的盈利。圖形創(chuàng)意設(shè)計增加了公眾對同類產(chǎn)品的主觀需求，由于好奇心理，強化了消費者對產(chǎn)品的主觀欲望。因此，高質(zhì)量的平面設(shè)計創(chuàng)意可以使同類產(chǎn)品在同風(fēng)格、同類型的消費產(chǎn)品中占有一定優(yōu)勢，吸引其他用戶的注意，促進用戶的主觀消費。例如，近年來深受家庭女性歡迎的奢侈服裝品牌范思哲，品牌名稱標(biāo)志是古希臘神秘美人美杜莎，用簡單的圖形、線條勾勒出來。品牌形象標(biāo)識中運用的平面設(shè)計創(chuàng)意，直接將產(chǎn)品設(shè)計理念傳遞給大眾，即美、誘惑、性感，基于神秘的古希臘傳說，大眾對同類產(chǎn)品的好奇倍增，消費者的消費心理增強。

3、提升產(chǎn)品的價值

一、平面設(shè)計中符號語意的表達

（一）圖像符號的功能

平面設(shè)計中表達情感和信息的最基本方式就是圖形符號，實際上，從起源來看，圖形的起源要早于文字。原始先民最早將自己的圖騰刻畫在巖壁上，那些承載著先民們強烈感情的圖案便是圖形的最早起源。例如原始部落中有的將鹿作為自己的圖騰，他們便將鹿的形狀刻畫在巖石上，以此為神靈保佑自己的部落平安無事。這種簡單的情感表達賦予了圖形最初的功能，那就是圖片承載著情感。另外，人們將生產(chǎn)勞動中的一些經(jīng)驗和方法用圖形的方式記錄下來，代代相傳，確保自己的后代能夠沿用這些方法更好的生存。例如，原始社會狩獵中的技巧和要點，這些知識性的東西也會以圖案的方式刻畫在居住環(huán)境和其他器物上，由此圖片又具備了傳達信息的功能。

（二）符號與語意的傳達

平面設(shè)計需要先確定一個主題，這種主題成為設(shè)計師們整合各種符號的指導(dǎo)，各種符號的產(chǎn)生和設(shè)計都為向受眾傳達主題服務(wù)。因此符號還具有一定的傳達信息的功能。這一點在平面廣告設(shè)計中大量存在。例如可口可樂的平面廣告中給瓶身點綴水滴圖像。這就突出了產(chǎn)品的清爽意蘊，是人們在饑渴難耐和炎炎夏日的情境中一看便產(chǎn)生強烈的購買欲望，因此這種平面設(shè)計對符號的運用精確的向受眾傳達了產(chǎn)品的賣點和給消費者帶來的獨特感受。因此圖形符號在平面設(shè)計中具有深刻的語意表達功能。這種語意表達對平面設(shè)計來說具有十分重要的意義。

（三）輔助符號與背景信息傳達

我們在現(xiàn)實生活中會經(jīng)常遇到一些有表達方式不同而產(chǎn)生的不同聯(lián)想。例如當(dāng)我們看到關(guān)于柳樹發(fā)芽，青草變綠等字眼時就會不自覺的聯(lián)想到春天，而在看到落葉飄零，北風(fēng)呼嘯等字眼時也會聯(lián)想到秋天的到來。這些由文字符號所產(chǎn)生的對人的情感的觸碰同樣在平面設(shè)計中的符號藝術(shù)中也有較好的運用。如雪碧平面廣告中的水花四濺效果，會在瞬間讓人產(chǎn)生涼爽之感。在配置以獨特的字體設(shè)計，將清爽二字深深的引入人們腦海，這樣文字作為輔助信息在整個平面設(shè)計中就產(chǎn)生了良好的藝術(shù)效果。